Victoria d’Este
Publicado: 14 de março de 2025 às 11:09 Atualizado: 14 de março de 2025 às 11:09
Editado e verificado de fatos: 14 de março de 2025 às 11:09
Em resumo
O custo por carteira (CPW), introduzido pela endereçamento, é as necessidades essenciais de marketing de criptografia métrica, quantificando a aquisição de usuários pronta para a carteira para estratégias otimizadas de crescimento do Web3.
Um indicador -chave para rastrear o crescimento e a aquisição do usuário está ausente do setor de criptomoedas. Os profissionais de marketing criptográficos enfrentam dificuldades específicas em medir o desempenho, enquanto as indústrias tradicionais têm padrões bem estabelecidos para a aquisição de consumidores. A justificação orçamentária, a otimização de despesas e a comparação de estratégia são dificultadas por usuários pseudônimos, ecossistemas dispersos e rotas de conversão pouco claras.
Custo por carteira (CPW), uma nova métrica recentemente introduzida pela endereço e criada para quantificar a despesa de adquirir um cliente pronto para a carteira, preenche essa lacuna. Essa estratégia oferece uma maneira direta e factível de monitorar a eficácia de marketing e promover a adoção genuína do Web3.
O problema com as métricas atuais
Embora os números sejam às vezes complicados, o marketing de criptografia precisa de uma combinação de imaginação e análise. Embora sejam os padrões reconhecidos do setor, medidas clássicas do Web2, como custo por clique (CPC) e custo de aquisição de clientes (CAC), não refletem suficientemente a realidade do Web3. O CAC depende de um evento de conversão transparente. No entanto, no espaço de criptomoeda, esses eventos freqüentemente ocorrem fora do local, na cadeia, em uma troca ou em uma troca descentralizada.
A atribuição direta é ainda mais complicada pelo fato de que cada usuário possui muitas carteiras. Semelhante ao CPC, que pressupõe que os cliques sejam iguais à atenção, o engajamento da Web3 freqüentemente resulta de compromissos de visão mais passiva, incluindo anúncios de banner ou a influência dos principais líderes de opinião. Além disso, como os bots, os agricultores da Airdrop e os visitantes casuais geralmente distorcem análises, os cliques por si mesmos não garantem a adoção.
Métricas nativas da Web3, como Mindshare e Custo por Valor (CPV), foram desenvolvidas em resposta a essas limitações. Para projetos que geram renda na cadeia, o CPV da SPINDL usa uma metodologia de atribuição de vários toques. No entanto, muitas empresas de criptomoeda ainda estão no estágio de descoberta ou obtendo um lucro fora da cadeia, o que torna difícil usar o CPV amplamente.
Embora não possua recursos óbvios de atribuição e rastreamento de custos, a MindShare do Kaito.ai monitora a interação Crypto Twitter e sua relação com os preços dos token. Ao quantificar a mudança da atenção para o engajamento e a adoção, a CPW aprimora essas estruturas em vez de substituí -las, fornecendo uma maneira útil de avaliar o desempenho no meio do funil de crescimento.
A estratégia da CPW: estabelecendo uma métrica Web3 útil
Devido a restrições regulatórias aos aplicativos móveis e às dificuldades em medir a interação com os mini-aplicativos do Telegram, a maioria das iniciativas de criptomoeda redireciona o tráfego para os sites de pouso. A existência de uma carteira instalada no navegador é o sinal mais confiável de um usuário legítimo de criptomoeda. Para garantir que as campanhas de marketing visam usuários reais em vez de bots ou partes indiferentes, a CPW calcula o custo de atrair um visitante do site com uma carteira de criptomoeda ativa.
Um estudo recente de 245 campanhas sobre a plataforma endereçável, que incluiu publicidade programática e X de anúncios em 195 países, produziu informações úteis de 439.000 visitas ao site a sites com foco de criptografia. Os resultados mostraram que os consumidores identificados pela CPW mostram níveis muito maiores de engajamento.
Os proprietários da carteira têm 18 vezes mais chances de fazer login via carteira de conexão ou uma troca centralizada, 7 vezes mais propensos a terminar uma transação inicial e 7,4 vezes mais chances de permanecer no local por mais de 30 segundos, em vez de saltar instantaneamente.
A propriedade da carteira está associada a um aumento de 2x nas taxas de login e um aumento de 16% nas taxas de conversão, mesmo entre os visitantes que já estão usando ativamente o site. Com base no comportamento real do usuário, nossas descobertas validam a CPW como um instrumento potente para avaliar o desempenho da aquisição e maximizar o crescimento.
Resultados dos dados iniciais da CPW
Nos últimos dois meses, o monitoramento da CPW produziu resultados notáveis para vários tipos de campanha. Campanhas publicitárias programáticas para tokens de meme mostraram custos reduzidos de aquisição; Algumas campanhas atingiram as taxas de CPW tão baixas quanto US $ 1,48. As campanhas de captura do desenvolvedor de anúncios do Reddit (CTF) focadas em desenvolvedores mostraram notável custo-efetividade, com a CPW tão baixa quanto US $ 0,36.
A influência do momento consistente foi demonstrada por esforços descentralizados de marketing de câmbio nos anúncios do Twitter, que mostraram que as taxas de CPW têm uma média de US $ 3,07, com os proprietários de carteiras continuando a participar muito depois que os anúncios concluíram. Várias variáveis, incluindo segmentação de público -alvo, localização regional, comunicação exclusiva e tempo geral do mercado, afetam a CPW.
Embora ganhar fãs de token de memes em outros lugares às vezes seja mais barato, a aquisição de comerciantes na América do Norte é tipicamente mais cara, com a CPW variando de US $ 3 a US $ 5. As equipes podem usar essas informações para ajustar a alocação do orçamento de acordo com seus objetivos exclusivos de aquisição.
Em vez de substituir os modelos atuais, a CPW fecha uma importante lacuna de conhecimento sobre a mudança do interesse para a aceitação. O feedback da comunidade será usado para melhorar a CPW ao longo do tempo, e a discussão aberta ajudará a determinar as melhores abordagens de crescimento para o Web3.
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Sobre o autor
Victoria é uma escritora de vários tópicos de tecnologia, incluindo Web3.0, IA e criptomoedas. Sua vasta experiência permite que ela escreva artigos perspicazes para o público em geral.
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Victoria d’Este
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source – mpost.io
