A partir de 2022, as dificuldades econômicas globais e o aumento da taxa de inflação afetaram a taxa e o preço das assinaturas no aplicativo. Em média, houve um aumento mensal de 1,29% nos custos de assinatura móvel, com base na última dados compartilhados por especialistas em aplicativos Adapty. Vamos mergulhar no relatório.
Aumentos anuais no preço da assinatura
Uma análise mais detalhada das alterações no preço da assinatura no aplicativo revela que os preços anuais cresceram 2,3%, de uma média de US$ 31 em janeiro de 2022 para US$ 45 em 2023.
À medida que os custos de publicidade, atração de usuários, otimização da visibilidade da loja de aplicativos e outras formas de promoção aumentam, os desenvolvedores e editores de aplicativos precisam mudar a forma como precificam seus produtos. Isso está afetando os aumentos gerais nos preços das assinaturas em diferentes níveis, o que é uma reação normal do mercado.
Aumento no preço da assinatura no aplicativo
Fonte: Adapty See More
Ao mesmo tempo, devido aos aumentos de preços, a retenção de assinatura mensal caiu 10% ano-a-ano, com o segmento de alto preço apresentando o maior churn.
51% de todas as assinaturas de aplicativos móveis vêm dos EUA, o que mostra que o país continua liderando no mercado de assinaturas de aplicativos móveis, solidificando seu papel como o maior e mais lucrativo mercado de serviços baseados em assinaturas.
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Isso se deve principalmente à população do país que é bem versada em tecnologia, uso generalizado de smartphones e fácil acesso a conexões rápidas de internet, o que contribui para sua superioridade contínua.
Países que dominam as assinaturas no aplicativo
Fonte: Adapty See More
Os valores de vida útil também são afetados
Outro fator importante na economia do aplicativo é seu valor vitalício (LTV), que representa os ganhos médios gerados por um cliente durante todo o seu envolvimento com o aplicativo. Essa medida ajuda a avaliar quanto alguém pode investir em seu aplicativo sem a preocupação de que as despesas superem os lucros.
As assinaturas semanais tiveram um LTV maior em comparação com o mensal, mas um LTV menor em comparação com as assinaturas anuais e os produtos de alto preço tiveram o LTV mais alto.
O relatório também observou maior rotatividade de avaliação durante o segundo trimestre de 2023, indicando uma queda na retenção de assinaturas.
Quando se trata de paywalls, uma combinação de três produtos parece ser a escolha financeiramente mais vantajosa do mercado. Essa abordagem ajuda os profissionais de marketing a enfatizar efetivamente o preço mais atraente para o produto de assinatura adequado, especialmente quando comparado com as outras duas opções.
O paywall de um produto parece ser o menos atraente para os usuários. Isso pode sugerir que os clientes preferem ter opções e sentir que estão fazendo uma escolha importante, ou pode ser o resultado da ancoragem de preços funcionando conforme o esperado.
Principais conclusões
Os preços das assinaturas anuais cresceram 2,3% (US$ 31 a US$ 45) em 2022-2023, impactando as tendências de preços. Os EUA detêm 51% das assinaturas de aplicativos, reafirmando o domínio do mercado Ideal: paywall de três produtos; produtos de alto preço mostram maior LTV
source – www.businessofapps.com
