Os influenciadores são há muito tempo uma força importante no marketing, mas uma nova tendência no TikTok está desafiando seu status. Chama-se “desinfluência” e, como o nome sugere, a tendência significa que os criadores do TikTok incentivam os seus seguidores a não comprarem determinados produtos ou apoiarem determinadas marcas. Você leu isso corretamente. É visto como a antítese do marketing de influência tradicional, onde os criadores são pagos para promover produtos e serviços. Vamos mergulhar.
Não respeite mais
Pesquisa de Quarto desbloqueado, uma plataforma de marketing de influenciadores, descobriu que 64% dos consumidores britânicos dizem que perderam o respeito pelos influenciadores que são movidos por ganhos comerciais. À medida que os consumidores se tornam mais céticos em relação aos criadores tradicionais, a autenticidade e a credibilidade ganham importância no marketing de influenciadores.
“Autenticidade é uma das palavras mais usadas no marketing de influenciadores, mas continua sendo a mais crucial”, disse Alex Carapiet, chefe de redes sociais da Seed ao The Padrão Noturno.
“E o fenômeno mais amplo de desinfluência é uma manifestação de uma indústria que recentemente tem lutado com a autenticidade genuína, à medida que mais e mais pessoas desejam se tornar influenciadores e mais marcas desejam utilizar a influência que exercem.”
A tendência ganhou força significativa no TikTok, com mais de 52 bilhões de visualizações na plataforma.
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Os criadores do TikTok estão desinfluenciando
Fonte: TikTok
Foi alimentado por controvérsias em torno de certos influenciadores que foram acusados de promover produtos que eles realmente não usam ou nos quais não acreditam. Por exemplo, a influenciadora Mikayla Nogueira enfrentou reação após postar uma resenha de um produto de rímel que muitos espectadores consideraram desonesto.
Em fevereiro de 2023, os vídeos #deinfluenciando atraíram 206,5 milhões de visualizações no TikTok.
O que desinfluenciar significa para os profissionais de marketing
A tendência de desinfluência representa um desafio para os profissionais de marketing à medida que navegam no cenário em constante mudança do marketing de influenciadores. Os profissionais de marketing devem se concentrar na construção de relacionamentos de longo prazo com influenciadores que se alinhem com os valores de sua marca e promovam conexões genuínas com seu público. As marcas poderiam priorizar a transparência e as práticas éticas em suas campanhas de marketing de influenciadores para reconquistar a confiança do consumidor.
41% da Geração Z dos EUA já fizeram uma compra com base no conteúdo do criador
Fonte: eMarketer
Dados do pesquisador de mercado Cassandra descobriram que os consumidores da Geração Z e da geração Y preferiam seguir influenciadores de mídia social que consideravam autênticos e relacionáveis. Espantosos 89% dos jovens consumidores consideraram importante que os influenciadores se apresentassem como indivíduos legais, enquanto 86% queriam sentir que os influenciadores não estão focados apenas nas vendas.
A tendência de desinfluência destaca a importância da transparência, e as práticas éticas no marketing de influenciadores e as marcas devem agora esforçar-se para construir ligações genuínas com os influenciadores e os seus públicos e alinhar-se com os seus valores.
Principais conclusões
64% dos consumidores britânicos dizem que perderam o respeito pelos influenciadores que são movidos por ganhos comerciais. Os vídeos de #desinfluenciação atraíram 206,5 milhões de visualizações no TikTok da Geração Z e os consumidores da geração Y preferem seguir influenciadores de mídia social que eles consideram autênticos e identificáveis
source – www.businessofapps.com
