A conferência de imprensa de lançamento do MoviePass 2.0 teve um começo bastante difícil. Após uma montagem de introdução de alta energia dos próximos trailers de filmes, a fundadora e nova proprietária Stacy Spikes subiu ao palco em meio a alguns problemas de áudio, eventualmente mudando para um microfone de mão.
Diga o que quiser sobre as lutas anteriores da empresa, mas Spikes aprendeu a rir das coisas (um pouco), clicando rapidamente em uma imagem do Hindenburg no deck de slides atrás dele como uma espécie de abreviação de como as coisas haviam acontecido anteriormente.
O empresário dedicou os primeiros minutos do evento do Lincoln Center para desvendar um pouco do que deu errado com a empresa. “Primeiro vamos falar basicamente sobre o que aconteceu,” ele explicou com uma risada. O slide avançou para uma cena do CEO do MoviePass, Mitch Lowe, e Helios, e do CEO da Matheson, Ted Farnsworth, sorrindo e segurando cartões do MoviePass. Spikes acenou com o que soou como vaias da platéia amigável.
“Muita gente perdeu dinheiro, muita gente perdeu a confiança”, explicou. “Muitas pessoas ficaram feridas e decepcionadas, e eu era uma dessas pessoas.” Menos de três anos depois de adquirir a empresa, Helios e Matheson declararam o Capítulo 7, selando o destino do MoviePass no processo.
Créditos da imagem: MoviePass
Em uma reviravolta perfeita em 2022, Spikes diz que foi informado de que o MoviePass estava de volta ao mercado por uma equipe de documentários que estava fazendo um filme sobre a ascensão e queda espetaculares da empresa. Vinte e um dias depois de fazer uma oferta, um tribunal de falências aprovou a compra. Conversamos com Spikes logo após as notícias serem divulgadas em novembro passado e ele ofereceu a seguinte avaliação muito direta dos problemas técnicos do aplicativo:
Isso não foi técnico, porque foi intencional. Quando eu era CEO, o aplicativo MoviePass funcionava muito bem. Funcionou. Peopled adorou a facilidade de serviço. Posso ir aonde quiser, posso ir a qualquer teatro. Tínhamos uma pegada maior do que Fandango e Movie Tickets juntos. Em qualquer cinema, provavelmente exceto drive-ins ou somente dinheiro, você pode usar o MoviePass. Então essa facilidade de uso e simplicidade foi perfeita. Trabalhamos muitos anos para conseguir isso. Tudo o que aconteceu depois disso foi intencional. Não eram problemas técnicos. Eles decidirem retirar o AMC Theatres ou seu aplicativo não funcionar totalmente não foram problemas técnicos.
Está claro que essas feridas antigas não vão cicatrizar da noite para o dia, mas o evento de hoje foi sobre a forma que o MoviePass 2.0 terá quando for lançado (de acordo com os planos) neste verão. Também descobriu que a Spikes fez um apelo ao crowdfunding de capital no relançamento. O site do serviço possui um formulário de inscrição para os interessados em investir. Gaste o suficiente e você pode obter uma assinatura vitalícia.
Em certo sentido, a versão original foi vítima de seus próprios sucessos, crescendo a um ritmo insustentável. A apresentação de Spikes tentou andar na linha entre os planos de crescimento modestos, ao mesmo tempo em que apresentava um “moonshot” de facilitar 30% de todas as vendas teatrais até 2030.
Créditos da imagem: MoviePass
No centro do novo serviço está um sistema de crédito – um MoviePass diz que é fomentado por tecnologias web3 subjacentes (sem detalhar demais nessa frente). Efetivamente, os filmes custarão um número diferente de créditos dependendo de uma variedade de variáveis, incluindo se você escolheu ver um filme, digamos, na terça à tarde ou na sexta à noite. Os créditos serão acumulados mensalmente e poderão ser negociados. Os usuários também podem gastar mais créditos para trazer um amigo.
O MoviePass se refere a ele como uma “moeda virtual”. É aquele que os usuários podem ganhar assistindo a anúncios através do Preshow – outra empresa fundada pela Spikes. Anthony descreve uma demonstração do recurso em 2019 assim:
Spikes demonstrou esse recurso para mim na semana passada, mostrando como seu rosto desbloqueou o aplicativo PreShow. Depois de escolher o filme que queria assistir, ele foi presenteado com um pacote de anúncios em vídeo que foram selecionados especificamente para serem exibidos com esse filme – e sempre que ele desviava o olhar da tela ou se afastava muito do telefone, o os anúncios parariam de ser reproduzidos. (Aparentemente, a sensibilidade pode ser aumentada ou diminuída dependendo do feedback do usuário.)
O visual de um anúncio que para no momento em que um usuário para de olhar é certamente chocante – e algo que já atraiu sua parcela de comparações distópicas. Mas também é provavelmente o futuro da monetização de anúncios, se formos honestos aqui por um minuto. Além de tudo isso, o novo MoviePass também está abrindo um cadastro para os cinemas se associarem ao serviço. Ele diz que um número está atualmente a bordo, incluindo Angelika de Nova York.
source – techcrunch.com
