O Facebook continua a se afastar do conteúdo de notícias, preferindo vídeos de entretenimento (ala TikTok), com o anúncio de que será aposentando sua oferta de Instant Articles em abril do próximo ano.
Originalmente lançado em 2015, os Instant Articles foram projetados para fornecer aos editores uma maneira mais envolvente e de carregamento rápido de apresentar seus artigos no Facebook, ajudando a maximizar o envolvimento do leitor no aplicativo. Nos anos seguintes, a Meta também procurou adicionar mais links de referência e ferramentas de assinatura como parte de seu esforço contínuo para melhor agradar os editores e ajudá-los a usar o Facebook como uma plataforma complementar aos seus sites principais.
Mas agora, construir relacionamentos com editores aparentemente se tornou uma prioridade menor.
Conforme relatado por Axioso fim do suporte do Meta para Instant Articles, pois trabalha para se alinhar melhor às preferências do usuário, que, cada vez mais, veem o vídeo como seu formato de conteúdo mais envolvente.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, observou recentemente que vvisualização de ideias representa 50% de todo o tempo gasto no Facebook, enquanto o Reels é o formato de conteúdo que mais cresce no Facebook e no Instagram. Zuckerberg também observou que os usuários do Facebook ‘não quero que a política e as lutas tomem conta de sua experiência em nossos serviços’.
Como tal, a Meta está trabalhando para enviar conteúdo de vídeo mais divertido para feeds de usuários, que estão sendo exibidos com base em recomendações baseadas em IA, não em quem você segue e/ou a quem está conectado. Zuckerberg vê isso como o futuro do Facebooke essa mudança já está sendo refletida na experiência do usuário.
Conforme Meta:
“Atualmente, menos de 3% do que as pessoas ao redor do mundo veem no Feed do Facebook são postagens com links para artigos de notícias. E como dissemos no início deste ano, como empresa, não faz sentido investir demais em áreas que não alinhar com as preferências do usuário.”
Quer você goste ou não, essa mudança faz sentido.
O TikTok mudou essencialmente as perspectivas sobre o que a mídia social pode, e talvez deva estar em sua próxima fase, com um foco maior no entretenimento, em vez de permitir que as pessoas compartilhem suas opiniões sobre todas as notícias e tópicos que surgirem.
As plataformas sociais têm um tesouro interminável de conteúdo ótimo e divertido, postado por usuários de todo o mundo, e embora o Facebook tenha sido fundado com o conceito de conectar você a seus amigos e familiares imediatos, isso também é restritivo, pois você pode estar perdendo fique por dentro das melhores atualizações postadas por pessoas com as quais você nunca estará conectado no aplicativo.
O TikTok mudou isso concentrando-se na postagem pública e amplificando as melhores atualizações, de qualquer pessoa, o mais longe possível, a fim de maximizar o envolvimento. Isso garante que os usuários não sejam forçados a ler sobre, digamos, as crenças políticas de seu tio também, o que pode ser divisivo, enquanto também mantém os usuários entretidos com um fluxo constante dos melhores destaques, em relação aos seus interesses e com base em envolvimento geral no aplicativo, não apenas o que está acontecendo em seus círculos sociais existentes.
Dadas as mudanças acima mencionadas em direção ao vídeo e longe de postagens políticas, a mudança de direção faz sentido – e até o próprio Zuck reconheceu que negligenciou o potencial deste desenvolvimento comportamental.
O ponto principal é que o Meta agora está se afastando do que era seu pão com manteiga, em postagens de amigos e familiares e artigos de notícias de editores, em preferência por videoclipes divertidos.
O fim dos Instant Articles é apenas o movimento mais recente dessa mudança – o Meta também:
Tudo isso, diz Meta, está alinhado com as tendências de uso, que viram a maioria dos compartilhamentos entre amigos mudar para DMs e mensagens, em vez de pessoas postando atualizações no feed principal.
Mas, na verdade, tudo vem do TikTok. A Meta viu seu uso diminuir, pois o engajamento do TikTok disparou nos últimos dois anos e, como resultado, a Meta sabe que precisa realinhar suas ferramentas para aproveitar essas tendências – porque a mídia social agora é mais sobre entretenimento do que sobre é sobre conexão.
E o conteúdo de notícias simplesmente não é o elemento crítico que já foi – a menos, é claro, que possa ser apresentado em formato de vídeo envolvente e curto.
Que é realmente o que os editores e profissionais de marketing precisam tirar disso. A Meta está colocando cada vez mais foco em vídeos curtos, o que significa que, se você deseja maximizar seu engajamento e provavelmente seu tráfego de referência, do Facebook e do IG, você também precisa publicar conteúdo de vídeo.
O que, é claro, Meta empurrou antes, com seu anterior ‘pivô para vídeo‘ acabou deixando muitos editores no frio quando a plataforma mudou sua atenção para a próxima tendência.
Isso pode acontecer novamente, então ir all-in em vídeo, para se alinhar com os caprichos de Meta, provavelmente não é o melhor caminho a seguir. Mas incorporar mais vídeo é a chave para maximizar seu alcance e ressonância no aplicativo. Pelo menos por enquanto.
source – www.socialmediatoday.com
