Monday, October 18, 2021
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Facebook implementa segmentação de anúncios mais automatizada para conter dados perdidos por meio da atualização ATT da Apple

Com os impactos da nova atualização de rastreamento de aplicativos da Apple ainda repercutindo no setor de publicidade digital, o Facebook está trabalhando para conter os impactos da perda de dados sempre que possível, a fim de garantir que seus produtos de publicidade continuem a gerar bons resultados, apesar de ter menos percepção do público para continue.

Os impactos totais da atualização da ATT ainda estão evoluindo, então não sabemos o que isso significará para o alcance do público e a precisão da segmentação em geral, mas muitos compradores de mídia estão agora adotando opções de segmentação de público mais automatizadas, com o Facebook e o Google também incentivando os profissionais de marketing em relação às ferramentas de aprendizado de máquina para ajudar a maximizar a resposta com base em estimativas e previsões.

É para onde o Facebook está caminhando com essa mudança – como parte de seu última atualização de API, O Facebook incluiu esta nota:

Para ajudar os anunciantes a encontrar oportunidades adicionais que não estavam originalmente disponíveis para eles, quando os anunciantes alavancam a segmentação detalhada e otimizam para conversões, eventos de valor ou aplicativo usando o objetivo de conversões, eles serão incluídos automaticamente na expansão da segmentação.

Expansão de segmentação permite que os algoritmos de anúncios do Facebook para mostre seus anúncios a um público potencial mais amplo do que aqueles que se enquadram em suas seleções específicas de segmentação de anúncios.

“Você pode usar essa opção quando quiser que mostremos seu anúncio para outras pessoas que achamos que obteriam mais resultados e / ou mais baratos. Nosso sistema implementa a expansão da segmentação quando determina que isso pode melhorar o desempenho. ”

Assim, o sistema do Facebook pode detectar que seus anúncios teriam uma resposta melhor se fossem exibidos para mais usuários fora do escopo de sua segmentação e, então, mostraria seus anúncios com base em suas próprias estimativas, mesmo se essas pessoas não se encaixassem nos agrupamentos que você selecionou explicitamente.

Existem algumas condições importantes para isso – mais notavelmente que a Expansão de segmentação não se aplica a opções de segmentação por local, idade ou sexo. Portanto, se você deseja alcançar mulheres com idades entre 25 e 30 anos em Delaware, seus anúncios ainda serão exibidos apenas para esse subconjunto. Mas, dentro disso, se houver outras pessoas para as quais o Facebook acha que seus anúncios podem ser valiosos, fora de outros interesses ou qualificadores que você selecionou, ele pode ultrapassar automaticamente seus parâmetros de exibição.

Isso é uma coisa boa?

Bem, isto depende. Alguns compradores de anúncios e profissionais de marketing têm subconjuntos muito específicos que desejam segmentar e podem obter valor por ter a capacidade de manter seus anúncios focados em interesses específicos – e podem não obter o valor que os projetos do Facebook projetam com a expansão de seu público. Mas outras vezes, colocar sua confiança na automação do Facebook pode fornecer resultados muito melhores – e, como observado, com menos dados para trabalhar, o Facebook está trabalhando para melhorar a compreensão do seu sistema para mostrar anúncios aos usuários certos, mesmo sem a percepção completa a que teve acesso para anteriormente.

Basicamente, os sistemas de segmentação de anúncios do Facebook estão ficando muito mais inteligentes, mas também não serão à prova de falhas. Você presumiria, dado que o Facebook agora está tornando isso o padrão, que apresentará melhores resultados para maioria marcas, mas pode acabar impactando empresas menores, especificamente, impedindo-as de manter sua segmentação alinhada aos interesses escolhidos.

Em qualquer caso, ele já está em vigor – a Expansão de segmentação agora será adicionada por padrão à maioria das campanhas baseadas em conversão e, em muitos casos, você não poderá cancelar. Você será, no entanto, capaz de excluir determinados públicos na opção do Gerenciador de anúncios se você deseja manter um controle específico sobre seu alcance.

Você pode ler mais sobre a expansão de segmentação aqui.

source – www.socialmediatoday.com

Sandy J
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