O Facebook pode ter finalmente atingido seu pico de uso, relatando 1,93 bilhão de usuários ativos diariamente e 2,91 milhões de usuários ativos mensais em seus resultados do quarto trimestre.
Embora apenas uma perda de meio milhão de diários, é significativa, pois é a primeira vez que o Facebook tem usuários menos ativos desde o início.
Usuários ativos diários do Facebook do primeiro trimestre de 2011 ao quarto trimestre de 2021 (mm)
O declínio do usuário, juntamente com a desaceleração do crescimento de anúncios, levou a uma queda de 20% no preço das ações, reduzindo o valor de mercado da Meta em US$ 200 bilhões.
O pequeno declínio é apenas para o aplicativo do Facebook, já que Instagram e WhatsApp continuam adicionando novos usuários. O Facebook registrou 2,82 bilhões de diários e 3,59 bilhões mensais em sua “Família” de aplicativos, embora não divulgue os números do Instagram e do WhatsApp.
Usuários ativos mensais do Facebook do segundo trimestre de 2008 ao quarto trimestre de 2021 (mm)
O Facebook está sob pressão há dois anos do TikTok, que atingiu um bilhão de usuários ativos em 2021. ByteDance está reforçando a plataforma de anúncios do TikTok fora da China e também parece estar na vanguarda do lançamento do comércio ao vivo para o público ocidental.
O Instagram Reels, a resposta do Facebook ao crescimento do TikTok, teve algum sucesso, embora muito do conteúdo mais popular do Reels seja retirado diretamente do TikTok.
O problema para o aplicativo principal do Facebook é que, fora do mercado e do messenger, os usuários estão vendo menos motivos para usá-lo ativamente. O feed de notícias, que já foi o centro social central para milhões de pessoas, é desprovido de qualquer atividade fora dos grupos como há uma década e daqueles poucos fiéis que nos mantêm atualizados sobre cada detalhe de suas vidas.
O declínio pode ser outra razão pela qual o Facebook, agora Meta, optou por girar para o metaverso. Com o Instagram provavelmente responsável por mais de 50% da receita de anúncios da Meta em 2022, a plataforma do Facebook, semelhante ao Mac da Apple, pode se transformar em apenas um dos muitos produtos da Meta, em vez do núcleo.
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