O Facebook está trabalhando muito para mudar sua imagem negativa, reforçando sua regulamentação de privacidade. À luz das mudanças recentes, a rede social removeu várias opções de segmentação de anúncios.
“Queremos corresponder melhor às expectativas em evolução das pessoas sobre como os anunciantes podem alcançá-los em nossa plataforma e responder aos comentários de especialistas em direitos civis, legisladores e outras partes interessadas sobre a importância de evitar que os anunciantes abusem das opções de segmentação que disponibilizamos. Hoje, estamos anunciando uma decisão difícil que equilibra essas importantes considerações ”, disse a empresa em um blog.
A partir de janeiro de 2022, o Facebook removerá opções de segmentação detalhadas relacionadas a tópicos delicados, como figuras públicas, raça, saúde e afiliação política ou religiosa.
Exemplos dos tipos de segmentação que serão removidos são causas de saúde, como “conscientização do câncer de pulmão” ou termos religiosos, como “feriados judaicos”.
A mudança segue a orientação de um especialista que sugere que opções de segmentação como essas podem influenciar negativamente as experiências dos usuários.
No entanto, o Facebook admite que remover esses recursos de direcionamento também torna a publicidade para boas causas significativamente mais difícil.
Por exemplo, uma instituição de caridade para diabetes não poderá mais segmentar para o “Dia Mundial da Diabetes” a partir do próximo ano.
O Facebook ofereceu dicas e truques para alcançar públicos relevantes usando seu Públicos-alvo personalizados de engajamento para usuários que já gostam da página de um grupo. As empresas também podem usar Públicos semelhantes e Públicos-alvo personalizados do site para alcançar usuários engajados.
A segmentação por local permanece disponível para alcançar pessoas próximas.
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