De acordo com um estudo recente conduzido pela Usercentrics, um fornecedor líder de plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP), impressionantes 90% dos jogos para celular não estão em conformidade com as regulamentações de privacidade. Isto significa que milhões de jogadores em todo o mundo não têm controlo sobre a forma como os seus dados pessoais são recolhidos, armazenados e utilizados.
Dados sem o consentimento
Com base em uma análise de 269 jogos líderes para iOS e Android com mais de 150 mil usuários ativos, a grande maioria dos jogos para celular na América do Norte (~86%) e EMEA (~94%) coleta dados pessoais dos usuários sem obter consentimento. Esta descoberta sugere que tanto o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da União Europeia como a Diretiva de Privacidade Eletrónica estão a ser violados.
“Apesar da ameaça de grandes multas por não conformidade e do desejo crescente dos consumidores de ter controle sobre seus dados pessoais, fica claro no estudo que a maioria dos desenvolvedores de jogos móveis ainda está colocando o lucro acima da privacidade”, disse Valerio Sudrio, Diretor Global de Soluções de Aplicativos da Centrado no usuário.
“As lojas de aplicativos, as redes de anúncios e os anunciantes de marcas premium estão empurrando a indústria em direção a um futuro inevitável baseado no consentimento, e os desenvolvedores e editores precisam perceber que os dados compatíveis (dados pessoais + consentimento) serão seu ativo mais valioso nesse futuro. ”
Porcentagem de jogos para celular que não fornecem o consentimento do usuário
Fonte: Usercentrics
O estudo revela que os desenvolvedores de jogos móveis não estão acompanhando a mudança mais ampla na indústria móvel em direção a uma estratégia de coleta de dados baseada no consentimento. Por exemplo, a Apple implementou o seu ATT em 2020, permitindo aos utilizadores ter maior controlo sobre a sua privacidade e dados. Da mesma forma, o Google está desenvolvendo seu próprio sistema. Além disso, garantir o consentimento do utilizador é fundamental para gerar receitas, já que 40% dos jogadores afirmaram que removeriam um jogo se tivessem preocupações com a privacidade dos seus dados.
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Os usuários levam a privacidade a sério
No entanto, com base em pesquisas anteriores, cerca de 40% dos usuários excluirão um aplicativo se tiverem preocupações com a privacidade do aplicativo e 66% dos consumidores deixariam de apoiar uma empresa envolvida em uma violação de dados. Espantosos 80% dos consumidores deixariam de comprar a empresas que acreditam não proteger adequadamente os seus dados pessoais e 84% são mais leais àquelas que o fazem. Quase todos os consumidores ficam felizes em compartilhar seus dados com uma empresa em quem confiam. Então, por que os desenvolvedores de jogos não estão seguindo o exemplo?
Uma possível explicação para a razão pela qual a maioria dos desenvolvedores e editores de jogos móveis não implementaram uma abordagem baseada no consentimento pode ser a sua apreensão de que isso poderia ter um impacto negativo nas receitas dos seus jogos. Após a implementação do ATT da Apple, houve um aumento de 55% na publicidade em aplicativos no Android, enquanto o iOS diminuiu 2%.
Aumento de anúncios no aplicativo no Android
Fonte: Usercentrics
No entanto, à medida que as marcas premium e as redes de publicidade dão cada vez mais prioridade à utilização apenas de dados compatíveis, os programadores de jogos devem adotar uma estratégia orientada para o consentimento para salvaguardar os seus planos de monetização para publicidade na aplicação (IAA) a longo prazo.
Principais conclusões
90% dos jogos para celular não estão em conformidade com as regulamentações de privacidade A maioria dos jogos para celular na América do Norte (~86%) e EMEA (~94%) coleta dados pessoais dos usuários sem obter consentimento, violando as regras de privacidade Os desenvolvedores de jogos para celular precisam adotar uma estratégia baseada em consentimento para coleta de dados para proteger seus planos de monetização para publicidade no aplicativo
source – www.businessofapps.com
