O gasto global com anúncios de instalação de aplicativos, que se refere aos gastos feitos por aplicativos móveis para atrair novos usuários e incentivá-los a instalar seus aplicativos, é estimado em US$ 94,9 bilhões até 2025. Isso é de acordo com o último relatório de especialistas em aplicativos móveis AppsFlyer.
flutuações do mercado
O aumento projetado indica um crescimento significativo de 20% em relação aos números registrados em 2023.
Mas é importante observar que se espera que os gastos com anúncios neste setor sofram flutuações notáveis devido à atual crise econômica e à subsequente recuperação prevista.
Mudanças nos gastos globais com anúncios de instalação de aplicativos
Fonte: AppsFlyer
Entre 2021 e 2023, a AppsFlyer projeta uma queda de 15% nos gastos com anúncios. No entanto, a partir de 2023, a previsão prevê um aumento substancial de 20% nos gastos com publicidade até 2025. Essas flutuações refletem a natureza dinâmica do mercado influenciada pelas condições econômicas e tendências de recuperação.
Fatores influentes
O cenário do marketing de aplicativos móveis passou por mudanças significativas e sem precedentes recentemente. Sem dúvida, a estrutura App Tracking Transparency (ATT) da Apple, lançada em abril de 2021, teve um impacto profundo na capacidade dos profissionais de marketing de medir e otimizar campanhas. Essa mudança para dados agregados em vez de otimização de dados no nível do usuário levou ao surgimento de soluções alternativas de medição. No entanto, a indústria ainda não se recuperou totalmente para os níveis pré-ATT.
– Anúncio –
Acrescente a isso a pandemia de Covid-19, que impulsionou uma rápida aceleração digital com bloqueios e medidas de distanciamento social. Os aplicativos móveis capitalizaram isso executando campanhas agressivas de aquisição de usuários, principalmente no setor de jogos. No entanto, ao contrário do que se esperava, o uso digital acabou esfriando e voltando aos níveis pré-pandemia.
Gastos com anúncios de instalação de aplicativos por região
Fonte: AppsFlyer
Além disso, a crise econômica global e o aumento das taxas de inflação em 2022 afetaram os negócios móveis. Os aplicativos móveis B2C voltados para o consumidor reduziram os orçamentos de marketing e até reduziram a equipe. A guerra na Ucrânia acrescentou outro choque à economia global, impactando principalmente os mercados de energia e alimentos na Europa, causando restrições de oferta e aumento de preços.
Esses desenvolvimentos trouxeram uma volatilidade significativa.
Os dados da AppsFlyer para os primeiros cinco meses de 2023 em comparação com o mesmo período de 2022 indicam um declínio de 20%. Considerando a recessão em curso e as projeções dos analistas financeiros, uma queda adicional de 6% nos gastos com publicidade está prevista para este ano.
Em direção à privacidade
Além da recuperação econômica projetada, os avanços na tecnologia de aprimoramento da privacidade e nas soluções de medição estão desempenhando um papel crucial no impacto dos orçamentos de publicidade. Muitos aplicativos e fontes de mídia também se adaptaram ao SKAdNetwork da Apple e continuam investindo na plataforma devido à alta qualidade de sua base de usuários, apesar das restrições de dados.
Olhando para o futuro, espera-se que a adoção do SKAdNetwork 4.0, juntamente com os lançamentos e aprimoramentos subseqüentes, como o SKAN 5.0, atinjam massa crítica. Essas atualizações trazem melhorias significativas para os recursos de medição, capacitando ainda mais os profissionais de marketing.
Outro desenvolvimento significativo no horizonte é o lançamento planejado do Google do Privacy Sandbox para Android em 2024, que deve ser mais suave do que as mudanças de privacidade da Apple e provavelmente fornecerá aos profissionais de marketing visibilidade substancial do desempenho da campanha para aquisição de usuários e remarketing.
Salas limpas de dados
Fonte: AppsFlyer
Entre as notáveis tecnologias de aprimoramento da privacidade, destacam-se as salas limpas de dados. Esses ambientes seguros permitem o processamento e gerenciamento de dados confidenciais de maneira compatível com a privacidade, garantindo seu uso adequado.
Os profissionais de marketing enfrentam pressão para atender à crescente demanda por smartphones, especialmente nos países em desenvolvimento, onde um aumento de 13% no uso de smartphones é projetado entre 2022 e 2025. Essa demanda exige que os profissionais de marketing demonstrem crescimento contínuo e se adaptem à evolução da dinâmica do mercado.
Principais conclusões
O gasto com anúncios de instalação de aplicativos está projetado para atingir US$ 94,9 bilhões até 2025, com flutuações devido à economia e mudanças na privacidade. A tecnologia de aprimoramento da privacidade e as soluções de medição impactam os orçamentos de anúncios Os profissionais de marketing enfrentam pressão para atender à demanda de smartphones nos países em desenvolvimento
source – www.businessofapps.com
