Bem, depois de tudo isso, depois de anos nos dizendo que o rastreamento de cookies iria acabar e que os profissionais de marketing precisam se preparar para a próxima grande mudança, o Google agora anunciado que na verdade não irá aposentar os cookies.
Os anos de idas e vindas, que fizeram com que o Google adiasse a eliminação dos cookies diversas vezes, devido a vários desafios e preocupações, agora forçaram o gigante das buscas a revisar sua abordagem, com a empresa anunciando que está explorando uma alternativa totalmente nova para aprimorar a privacidade dos dados.
Conforme Google:
“Estamos propondo uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário. Em vez de depreciar cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web, e elas seriam capazes de ajustar essa escolha a qualquer momento. Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que implementamos isso.”
O que põe fim a essencialmente cinco anos de consternação entre os profissionais da indústria.
Para recapitular, em 2020, o Google anunciado seu plano inicial de eliminar gradualmente o rastreamento de cookies, inicialmente até 2022, o que estava em linha com a mudança mais ampla em direção à privacidade e controle de dados aprimorados para usuários da web. O plano de eliminação gradual do Google incluía o desenvolvimento de seu novo Aprendizagem Federada de Coortes (FLoC) modelo, que ainda permitiria um nível de rastreamento da atividade do usuário, embora sem os identificadores pessoais que poderiam ser vinculados a qualquer usuário específico.
Mas esse plano foi contestado por muitos em vários setores e, como resultado, em 2021, o Google anunciou que estava atrasando o plano FLoC com o objetivo de estabelecer uma solução melhor que atendesse a todos os requisitos.
O Google então mudou o foco para seu Projeto Privacy Sandboxque estava em produção há algum tempo como um elemento menor. O Google lançou o Privacy Sandbox para uso público em setembro de 2023e em janeiro de 2024, tinha um novo plano em vigor para usar o projeto como substituto alternativo para cookies, com o sistema atualizado definido para categorizar os usuários da web em categorias de tópicos, em vez de facilitar o rastreamento individual.
O Privacy Sandbox do Google foi criado para substituir os cookies no terceiro trimestre deste ano.
Mas isso também não foi adiante.
Depois que várias preocupações foram levantadas, por vários órgãos da indústria e reguladores, o Google atrasou a eliminação gradual dos cookies mais uma vez. Isso ocorreu principalmente devido a um desafio do Reino Unido Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA), que tinha levantou várias preocupações em relação a como a mudança impactaria o setor de marketing digital em geral e os concorrentes do Google no setor.
Isso acabou significando que a eliminação gradual dos cookies do Google foi adiada até pelo menos 2025, mas agora ela não vai mais acontecer, pois o Google está cansado de tentar apaziguar os vários participantes.
“Somos gratos a todas as organizações e indivíduos que trabalharam conosco nos últimos quatro anos para desenvolver, testar e adotar o Privacy Sandbox. E, à medida que finalizamos essa abordagem, continuaremos a consultar a CMA, a ICO e outros reguladores globalmente. Estamos ansiosos para continuar a colaboração com o ecossistema na próxima fase da jornada para uma web mais privada.“
O Google diz que continuará disponibilizando suas APIs do Privacy Sandbox e que continuará investindo nelas para melhorar ainda mais a privacidade e a utilidade, portanto, ainda haverá alternativas baseadas neste modelo.
Mas não será o único, e o Google não irá aposentar os cookies de rastreamento de uma vez por todas, pelo menos não ainda.
O que significa que muitas pessoas da indústria podem respirar aliviadas por não terem que implementar todos os novos sistemas e processos para facilitar o rastreamento de dados. As coisas ainda mudarão, é claro, mas pelo menos por enquanto, o status quo permanecerá o mesmo no espaço de dados.
É uma mudança surpreendente para a empresa, que parecia determinada a fazer a troca, aproveitando as atualizações aprimoradas de privacidade de dados da Apple, incluindo seu controverso Mudança de transparência no rastreamento de aplicativos em 2022. Isso pareceu abrir as portas para a nova abordagem do Google, mas o Google estava hesitante em fazer qualquer mudança significativa que pudesse impactar seu negócio principal de anúncios e/ou trazer mais escrutínio regulatório.
Como resultado, o Google revisou e atrasou até que aparentemente sentiu que não tinha chance de apaziguar todas as partes. Então, agora está mudando de rumo, o que verá uma abordagem de privacidade de dados totalmente nova do aplicativo.
Ainda não está claro qual será a forma disso, mas, como o Google observa, será baseado na escolha do usuário e dará poder a cada indivíduo para limitar os dados que ele compartilha.
Isso, com base em evidências históricas, pode acabar sendo uma grande vitória para os anunciantes, já que a maioria dos usuários simplesmente não fará nenhuma alteração em suas configurações. Mas, novamente, se o Google começar a avisar os usuários com pop-ups, como a Apple faz com a ATT, isso também pode acabar sendo significativamente pior, e ver muito menos dados do usuário fluindo.
Teremos que esperar para ver, mas por enquanto, os cookies vieram para ficar.
source – www.socialmediatoday.com
