O Google anunciou na quarta-feira planos para limitar o rastreamento de anúncios em seu sistema operacional Android, uma questão sensível de privacidade que a rival Apple já decidiu reduzir em seus iPhones. O Google anunciou um plano plurianual para desenvolver o Privacy Sandbox no Android com o objetivo de introduzir mais soluções de publicidade privada. No entanto, o Google disse que manterá viva por pelo menos dois anos uma tecnologia de rastreamento em seus telefones Android que é utilizada pelos anunciantes, aliviando as especulações sobre seus planos depois que a Apple frustrou a indústria de publicidade ao restringir uma ferramenta semelhante.
O Google disse em um post no blog que daria “aviso substancial” antes de eliminar o que é conhecido como AdId. Mas começará imediatamente a buscar feedback sobre suas alternativas propostas, que, segundo o Google, visam proteger melhor a privacidade dos usuários e conter a vigilância secreta. O Google disse que seu Privacy Sandbox no Android oferece um caminho claro para melhorar a privacidade do usuário sem colocar em risco o acesso a conteúdo e serviços gratuitos.
“Essas soluções limitarão o compartilhamento de dados do usuário com terceiros e operarão sem identificadores entre aplicativos, incluindo ID de publicidade. Também estamos explorando tecnologias que reduzem o potencial de coleta de dados secreta, incluindo formas mais seguras de integração de aplicativos com SDKs de publicidade, “, disse Google.
A gigante das buscas acrescentou que planeja lançar uma versão beta do Privacy Sandbox até o final do ano e os desenvolvedores foram convidados a ver suas propostas iniciais e compartilhar feedback no site do desenvolvedor Android.
Anunciantes, criadores de aplicativos e centenas de pequenas empresas de tecnologia de anúncios esperavam mudanças no AdId depois que a Apple, em abril passado, forçou os fabricantes de software a buscar permissão do usuário para rastrear o comportamento em vários aplicativos por meio de sua ferramenta comparável, chamada IDFA.
A proprietária do Facebook, Meta Platforms, disse neste mês que espera perder US$ 10 bilhões em vendas de anúncios este ano devido à mudança da Apple, uma das várias empresas que relataram sucessos com a mudança. IDFA e AdId ajudam a determinar anúncios relevantes e identificar compras subsequentes. Mas como os usuários recusaram o rastreamento, os anunciantes reduziram os gastos.
Google e Apple, que fabricam os sistemas operacionais de duelo usados na maioria dos smartphones e tablets do mundo, enfrentaram pressão nos últimos anos de reguladores e novas leis para dar aos usuários maior controle sobre os dados coletados pelos aplicativos.
O Google disse que trabalhará com fabricantes de aplicativos como Snap e Activision Blizzard para projetar ferramentas que suportem anúncios direcionados e cliques de registro, limitando o acesso a informações pessoais. Uma ação anterior do Google para eliminar a tecnologia de rastreamento em seu navegador Chrome até o final de 2023 levou alguns dos rivais de tecnologia de anúncios da empresa a reclamar com as autoridades de concorrência.
Na semana passada, o Google finalizou um acordo para que o regulador antitruste do Reino Unido monitorasse o projeto Chrome. O Google disse que aplicaria os princípios do acordo, incluindo tratar-se da mesma forma que qualquer rival, ao trabalho do Android.
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source – gadgets.ndtv.com
