Nos últimos anos, mudanças significativas nos consoles da App Store e da Play Store mudaram fundamentalmente o ASO.
Historicamente, essas mudanças têm sido ótimas para a ASO: elas deram aos desenvolvedores e profissionais de marketing a capacidade de selecionar como anunciam seus recursos mais recentes, focar no reengajamento e se comunicar com subconjuntos específicos de seu tráfego.
Uma das últimas mudanças do Google, embora não seja tão imediatamente visível para os usuários finais, alterará ainda mais o cenário da Play Store.
Evolução recente da App Store: começando no iOS
Começando na iOS App Store no final de 2021 e sendo lançado no início de 2022, eventos no aplicativo, páginas de produtos personalizadas e otimização de páginas de produtos foram lançados com o lançamento do iOS 15. Embora essas mudanças tenham sido significativas ao mesmo tempo, elas não foram Todas as inovações inteiramente novas da Apple. A otimização da página do produto foi a resposta há muito esperada da Apple ao lançamento dos Experimentos de listagem da loja do Google em 2015.
Os eventos no aplicativo alteraram os resultados da pesquisa, bem como o cenário de todas as áreas de navegação de nível superior da App Store do iOS – da guia Hoje às guias Aplicativos e Jogos. Os Top Charts há muito foram substituídos aqui no lugar do conteúdo editorial; adicionar eventos no aplicativo ao mix empurrou ainda mais os gráficos preenchidos automaticamente para a obscuridade em favor de conteúdo mais intencional e com curadoria de desenvolvedores e editores da App Store.
Os posicionamentos em eventos também trouxeram relevância mais personalizada ao conteúdo da loja. Os eventos foram veiculados dependendo de outros aplicativos com os quais o usuário interagiu e se ele era um usuário novo, atual ou antigo. Ao mesmo tempo, as mudanças nas diretrizes da App Store tornaram a veiculação de anúncios externos com base no comportamento rastreado do usuário mais desafiadora, exigindo ainda mais eventos no aplicativo para alcançar dados demográficos relevantes.
Leia mais sobre eventos no aplicativo aqui.
Como o Google rapidamente seguiu o exemplo
Ter o contexto em torno das mudanças de 2021/2022 da Apple é importante, uma vez que o Google também expandiu seus recursos do Developer Console em 2022. Listagens de lojas personalizadas e o programa LiveOps Beta foram lançados neste momento – os respectivos análogos do Google para páginas de produtos personalizadas e eventos no aplicativo.
Embora os eventos no aplicativo iOS estivessem disponíveis para todos os desenvolvedores, a implementação e o acesso ao LiveOps para desenvolvedores da Play Store foram muito diferentes. LiveOps era um programa beta disponível apenas em territórios selecionados, exigindo um processo de inscrição e aprovação. Com o tempo, o acesso se expandiu e o LiveOps evoluiu (mesmo que apenas no nome) para o que hoje conhecemos como Conteúdo Promocional.
Assim como os eventos no aplicativo, o conteúdo promocional do Google também mudou a cara de sua loja. Junto com os novos canais de pesquisa, os canais editoriais nas seções principais “Para você” das guias de aplicativos e jogos da Play Store foram substituídos por canais de conteúdo promocional selecionados por desenvolvedores – apresentando eventos por tempo limitado, atualizações importantes e ofertas atraentes. Em abril de 2024, o Google fez outra atualização significativa que mudará o cenário do Google Play: a introdução das Ferramentas de Crescimento Premium.
O que são as ferramentas de crescimento premium do Google Play?
O conteúdo promocional é um dos dois recursos do Developer Console agora agrupados no que o Google chama de “Ferramentas de crescimento premium”, uma lista atualmente pequena, mas potencialmente crescente. Antes de abril de 2024, os KPIs de engajamento e monetização não influenciavam a capacidade do desenvolvedor de acessar conteúdo promocional. Agora, as ferramentas de crescimento premium (incluindo conteúdo promocional) estão disponíveis apenas para desenvolvedores da Play Store que atendem a critérios específicos definidos pelo Google.
Atualmente, os dois recursos das Ferramentas de Crescimento Premium são:
Listagens de lojas personalizadas adicionais de conteúdo promocional (100 em vez de 50)
A expansão da listagem da loja personalizada é útil para alcançar subconjuntos específicos de tráfego externo à Play Store e em canais de UAC na loja. Ao contrário desta mudança aditiva, a elegibilidade do Conteúdo Promocional impedirá que muitos desenvolvedores acessem o recurso.
Quando LiveOps e Conteúdo Promocional estavam na versão beta, qualquer desenvolvedor que recebesse aprovação em seu aplicativo ou visse o item de menu em seu console poderia executar Conteúdo Promocional. Agora, o Google descreveu qualificações de categorias específicas e outros critérios de elegibilidade.
As categorias excluídas das Ferramentas de Crescimento Premium são: Finanças, namoro, notícias, reprodutores de vídeo, negócios, medicina, paternidade, ferramentas e cassino
Como se qualificar para as ferramentas de crescimento premium do Google Play: Ser um desenvolvedor em situação regular no Google Play e atender a um dos seguintes limites:
Ter pelo menos 1,6 milhão de 28DAU diariamente nos 3 meses anteriores e um mínimo de 1,6 milhão de instalações ativas. Ter pelo menos 2 milhões de 28DAU diariamente em relação ao mês anterior e um mínimo de 2 milhões de instalações ativas. Ter pelo menos US$ 40.000/mês em gastos do consumidor nos três meses anteriores ou pelo menos US$ 50.000 no mês anterior.
Alguns desenvolvedores se qualificarão para limites reduzidos. Se você for um parceiro de Media Experience ou Play ou demonstrar envolvimento consistente em territórios e categorias qualificados, os limites serão reduzidos pela metade.
Os limites são reduzidos nos seguintes casos: Estar no programa Google Play Partner, estar no programa Media Experience e ter um título que tenha mantido consistentemente uma classificação entre os 10 primeiros por 28DAU em todos os dias do mês anterior, em pelo menos um dos seguintes países e categorias:
Argentina, Bangladesh, Brasil, Egito, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Paquistão, Filipinas, Rússia, Coreia do Sul, Tailândia, Türkiye, Reino Unido, Estados Unidos, Vietnã Categorias: Entretenimento, Música e Áudio, Saúde e boa forma, esportes, beleza, estilo de vida, livros e referências, comida e bebida, compras, viagens, educação, social
Os desenvolvedores qualificados para limites reduzidos devem atender a pelo menos um dos seguintes critérios:
Ter pelo menos 800.000 28DAU diariamente nos 3 meses anteriores e um mínimo de 800.000 instalações ativas. Ter pelo menos 1 milhão de 28DAU diariamente durante o mês anterior e um mínimo de 1 milhão de instalações ativas Ter pelo menos US$ 20.000/mês em gastos do consumidor nos três meses anteriores ou pelo menos US$ 25.000 no mês anterior
Considerações e qualificações para novos apps e jogos
Os desenvolvedores do Programa de Parcerias do Google Play para Jogos ou do Programa de Experiência de Mídia terão acesso às Ferramentas de Crescimento Premium dentro de um mês após seus novos títulos entrarem em pré-registro. O acesso continuará durante o pré-registro e continuará por mais dois trimestres completos. Nesse momento, a elegibilidade expirará, a menos que os limites reduzidos sejam atingidos.
Implicações do Google Play ASO das ferramentas de crescimento premium
Até agora, as mudanças na loja eram muito frontais e aparentes para os usuários finais. Esta mudança, no entanto, não será tão aparente para eles. Eles ainda verão canais, assim como fizeram em 2023, mas aqueles que definitivamente verão o impacto serão os desenvolvedores e profissionais de marketing.
Para desenvolvedores qualificados, a execução de Conteúdo Promocional é uma obrigação do ASO. O Google afirmou que em uma análise de 23 de novembro a janeiro de 24, “os aplicativos que enviam conteúdo promocional e solicitam destaque podem ver mais do dobro de aquisições de exploração durante uma janela de destaque”.
O conteúdo promocional tem sido e continua sendo uma grande oportunidade de crescimento, validado pelo Google e observado por milhares de desenvolvedores por meio de suas métricas Explore. Os critérios de qualificação mais recentes significam que agora existe uma arena mais limitada, onde aplicativos e jogos maiores competem por instalações e reengajamento.
Qualquer desenvolvedor que atualmente atenda aos critérios deve implementar estratégias para mantê-los. Caso contrário, a perda de acesso limitará as alavancas disponíveis para o crescimento, diminuindo os downloads, aumentando ainda mais a lacuna entre as métricas actuais e os critérios de qualificação.
Para aplicativos e jogos menores que não atendem aos novos critérios, essa mudança representa um desafio; as ferramentas anteriormente disponíveis no Developer Console, que podem estar gerando downloads, não estão mais acessíveis.
Esses desenvolvedores precisarão entender como suas métricas se comparam aos critérios de qualificação e, em seguida, implementar ASO e estratégias de marketing pago para atingir esses objetivos. A partir daí, é possível alcançar um maior potencial de crescimento (e manter a qualificação) através da utilização das recentemente “redesbloqueadas” Ferramentas de Crescimento.
Qualquer desenvolvedor do Media Experience ou do Play Partner Program precisará preparar cuidadosamente o cenário para o lançamento de quaisquer novos títulos. É fundamental pré-otimizar iniciativas de marketing pago e ASO com antecedência, mantê-las durante o pré-registro e continuá-las nos dois trimestres seguintes ao lançamento.
Em vez de lançar um aplicativo e esperar lentamente para implementar o marketing, estar preparado com antecedência com ASO e iniciativas de marketing externo será vital para alcançar e manter o crescimento e a qualificação.
Ferramentas de crescimento premium do Google Play: prepare seu ASO
Nos últimos anos, as mudanças na App Store e na Play Store foram “presentes”, incluindo os anúncios do Google em maio de 2024 sobre o Engage SDK e a expansão dos recursos de listagem personalizada da loja no Google I/O. Para desenvolvedores abaixo dos limites, a introdução de critérios de qualificação para Conteúdo Promocional é a primeira “conclusão”.
Não está claro quais outras ferramentas o Google incluirá na oferta Premium Growth Tools no futuro, incluindo aquelas recentemente anunciadas em beta ou totalmente lançadas durante o Google I/O 2024. Também não está claro se a Apple fará o mesmo, atualizando seus recursos no App Store Connect . Por enquanto, a atualização sobre quem pode ou não executar conteúdo promocional terá um enorme impacto nos desenvolvedores, profissionais de marketing e no cenário da Play Store.
Para desenvolvedores que não se qualificam mais, o Conteúdo Promocional não desapareceu totalmente; desde que os critérios de qualificação sejam alcançados, o acesso poderá ser restabelecido. Outras estratégias de ASO disponíveis, complementadas por marketing pago em conjunto com ASO, podem ajudar os desenvolvedores a atingir esse limite e, se executadas corretamente, usá-lo como plataforma de lançamento para um maior crescimento.
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source – www.businessofapps.com
