O uso de inteligência artificial por estúdios de cinema e TV para gerar ideias e roteiros para histórias é um dos motivos pelos quais o Writer’s Guild of America entrou em greve na primavera de 2023. Os roteiristas são espertos em se preocupar, mas de acordo com Greg Harrison, diretor de criação na MOCEAN, uma agência criativa que trabalha com empresas como Netflix, Paramount e Marvel, a tecnologia generativa de IA apresenta oportunidades e desafios para profissionais criativos.
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Quando surgiram ferramentas de IA como Midjourney e ChatGPT, houve uma sensação de alarme com a promessa de gerar conteúdo criativo. Mas à medida que Harrison e a sua equipa exploraram estas e muitas outras ferramentas de IA, concluíram que a IA não está pronta para substituir a criatividade humana. Ainda é uma tecnologia incipiente que precisa de orientação e mentoria, assim como um membro júnior da equipe criativa.
“Acho que pode ser uma fonte de inspiração, pode ser uma fonte de investigação”, disse Harrison. “A capacidade de resumir o material e procurar temas é poderosa. Descobrimos que, ao brincar com isso, podemos ver o início do potencial para ele ser um colaborador. Muitas pessoas usam o termo ‘copiloto’, e eu acho que isso parece certo. Tem conhecimento suficiente e, sob uma certa investigação focada, pode produzir inspiração para nossos criativos.
Harrison vê a IA como uma ferramenta, fornecendo uma fonte de inspiração e investigação, especialmente ao lidar com grandes volumes de material e buscar temas. Ele enfatiza a necessidade de desmistificar a IA e de vê-la como ela é – uma ferramenta, não um ser superinteligente emergente. Este ponto de vista ajuda a gerir o medo e a preocupação em torno da IA e das suas implicações para os empregos criativos.
Dito isto, a IA levanta preocupações, especialmente no que diz respeito aos direitos de autor e à ética. A IA generativa é treinada em grandes volumes de imagens protegidas por direitos autorais, o que pode levar a problemas de violação inadvertida. Sem uma cadeia clara de títulos ou uma base de formação limpa e ética, a utilização desta tecnologia num ambiente profissional torna-se um desafio. Soluções como Firefly, a ferramenta generativa de IA da Adobe, são um passo na direção certa.
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Num futuro próximo, a IA será uma colaboradora, uma fonte de inspiração sob a direção de um diretor criativo. O potencial da tecnologia como ferramenta para brainstorming visual, exploração e possivelmente até mesmo criação de resultados finais é promissor, desde que permaneça sob controle humano. Isto também poderia reduzir o custo de efeitos visuais complexos ou designs 3D de alta qualidade, abrindo novas portas para ambições criativas.
No entanto, o papel da IA na indústria criativa não consiste apenas na geração de conteúdo. Também poderia contribuir ao automatizar tarefas não criativas, libertando tempo para os criativos se concentrarem no seu trabalho.
Ao integrar a IA em um fluxo de trabalho criativo, Harrison aconselha uma abordagem cautelosa. Ele enfatiza a importância de valorizar a criatividade e a cultura humanas e deixar que isso oriente o envolvimento com a IA. No curto prazo, as ferramentas de IA são mais bem utilizadas para exploração, inspiração e referência visual. É crucial experimentá-los e compreender as suas limitações atuais enquanto examina o seu potencial futuro.
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“Quando usado corretamente, pode liberar os criativos para concentrarem tempo e energia em tarefas criativas, o que tem valor”, disse Harrison.
A convergência entre IA e criatividade apresenta um cenário intrigante para as indústrias criativas. Quer seja vista como uma ferramenta, uma ameaça ou um colaborador, o futuro da IA nestas indústrias está repleto de possibilidades. À medida que navegamos neste cenário, o foco deve continuar a ser a preservação da criatividade e da cultura humanas, promovendo a colaboração e maximizando as oportunidades que a IA oferece.
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