Resumo
- Os fãs foram divididos por
Guerra das Estrelas
– anúncios de cerveja temáticos usando filmagens originais; A Lucasfilm procurou bani-los para uso não autorizado. - O diretor de publicidade afirma que a maioria achou os anúncios criativos e engraçados, mas a Lucasfilm os considerou uma exploração do
Guerra das Estrelas
marca. - A incorporação de anúncios no conteúdo da TV foi vista nas décadas de 1940 e 1950, mas a Lucasfilm não queria comerciais não autorizados em seus filmes.
Em 2003, a Cerveza Cristal, uma cervejaria chilena, lançou uma Guerra das Estrelas-propaganda temática que gerou mais polêmica do que celebração. O anúncio apresentava uma cena alterada digitalmente de Star Wars: Episódio IV – Uma Nova Esperança onde Obi-Wan Kenobi, em vez de entregar a Luke Skywalker o icônico sabre de luz, passa a ele uma garrafa de Cerveja Cerveja Cristal. Recentemente, este anúncio inserido ressurgiu online para ser visto por muitos pela primeira vez, incluindo o próprio Luke Skywalker, Mark Hamill. Agora, o homem por trás do anúncio quebrou o silêncio sobre a sensação viral.
Ignacio González era o diretor da produtora por trás dos anúncios na época e recentemente refletiu sobre a forma como os fãs e a Lucasfilm reagiram ao anúncio. Ele disse ao The Guardian:
Ouvi dizer que alguns puristas de Star Wars estavam me procurando, e não acho que seja porque gostaram. Mas eu diria que 99% das pessoas ficaram fascinadas e entenderam o humor, era muito criativo na época.
As reações contraditórias foram apenas o começo dos problemas com o anúncio, já que a Lucasfilm solicitou que o anúncio fosse banido pelo Conselho Chileno de Autorregulação e Ética Publicitária (CONAR). Embora tenha sido decidido que não havia problemas de violação de direitos autorais com o anúncio, apesar de ele usar diretamente uma cena de Uma nova esperançaa execução do anúncio era algo que não podia ser ignorado.
Que problema a Lucasfilm teve com o anúncio da cerveja Star Wars?
O maior problema que a Lucasfilm teve com os anúncios foi a forma como eles foram incorporados ao próprio filme, o que os fez parecer que os anúncios eram na verdade uma parte autorizada do filme e algo que a própria Lucasfilm havia aprovado.
É improvável que muitos vejam os anúncios como momentos genuínos do filme original, mas de acordo com as afirmações da Lucasfilm na época, os anúncios “levaram erroneamente os espectadores a acreditar que o filme inclui uma referência ao produto”. ficou acordado que os anúncios tinham “explorado a boa vontade” da Lucasfilm, e ponto final.
Pelo menos até os anúncios aparecerem no X no mês passado, sendo compartilhados por centenas de milhares de pessoas, incluindo o proprietário do X, Elon Musk. Quando a postagem chegou à porta de Mark Hamill, ele não pôde deixar de comentar, dizendo: “Isso agora é considerado cânone de Star Wars no Chile?”
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Incorporar anúncios ao conteúdo de séries de TV é algo que aconteceu muito nas décadas de 1940 e 1950. Programas de variedades como O Programa Jack Benny, Burns & Allene O Show de Milton Berle muitas vezes incluíam esquetes que apresentavam anúncios de cigarros Lucky Strike como parte do roteiro, e atores como Humphrey Bogart frequentemente promoviam produtos como parte de uma cena. Embora todos esses anúncios fossem honestos e aprovados, o mesmo não poderia ser dito do Guerra das Estrelas anúncios de cerveja e, embora tenham sobrevivido para se tornar uma sensação viral, na época, claramente não eram motivo de riso para a Lucasfilm, por mais engraçados que pretendessem ser.
Guerra nas Estrelas: Uma Nova Esperança
está transmitindo na Disney +… sem comerciais de cerveja.
source – movieweb.com
