O Instagram está experimentando uma nova maneira de solicitar aos usuários que compartilhem novamente suas postagens antigas, com um prompt de ‘Memória’ da história agora aparecendo nos feeds de alguns usuários.
Como você pode ver neste exemplo, compartilhado por Jack HorwoodO Instagram está testando um prompt de história de ‘Memória’, que é essencialmente seu recurso de arquivo, apenas reembalado de uma maneira diferente.
Depois de tocar na história da memória, você verá as histórias anteriores que você compartilhou nessa data.
Então, sim, é praticamente outra maneira de acessar o recurso de arquivamento, enquanto o Instagram teve diferente iterações desse tipo de prompt no aplicativo por algum tempo. Mas agora, está dando aos usuários um impulso mais direto para compartilhar novamente suas histórias anteriores, que é semelhante aos prompts ‘Neste dia’ do Facebook e pode incentivar mais envolvimento no aplicativo.
Ao mesmo tempo, também pode ser um sinal de que o engajamento do IG está em declínio significativo.
Em 2015, o Facebook enfrentava uma crise, com compartilhamento geral de conteúdo em declínioe postagens pessoais – como pensamentos e fotos das próprias pessoas – caíram 21% em relação ao ano anterior. A resposta do Facebook para isso foi bombear mais ‘Neste dia’ e lembretes nos feeds dos usuários, a fim de desencadear engajamento nostálgico e interação em torno de suas atualizações anteriores.
Em 2017, mais de 60 milhões Os usuários do Facebook estavam visitando seus página pessoal “Neste dia” todos os dias, e 155 milhões optaram por receber notificações dedicadas ao recurso. Os pushes adicionais geraram mais engajamento – mas, ao mesmo tempo, eles também, indiscutivelmente, começaram a mudar o foco do Facebook para um tipo diferente de compartilhamento de conteúdo, menos alinhado com as últimas tendências e atualizações e mais focado em amigos e familiares.
Parece que o Instagram agora pode estar procurando se inclinar para o mesmo. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, já reconheceu que o compartilhamento pessoal mudou do feed principal do IG para Stories e DMse talvez essa seja outra maneira de se apoiar nesse comportamento, em um esforço para manter o envolvimento do usuário.
Quero dizer, o Instagram ainda está vendo crescimento no engajamento do Reels, então não é como se estivesse perdendo no geral, e o Meta também relatou que suas recomendações de conteúdo de IA estão ajudando a gerar mais engajamento. Mas enquanto os usuários estão consumindo mais vídeos em seus aplicativos, menos pessoas, supostamente, estão postando atualizações pessoais, tanto no Facebook quanto no IG, enquanto o uso do Instagram Stories também caiu 10% em relação aos níveis anteriores.
Talvez, então, isso seja parte de um novo impulso para reativar o compartilhamento do usuário e fazer com que as pessoas postem a si mesmas, em vez de apenas assistir a mais vídeos recomendados no aplicativo.
Funcionou no Facebook, levando milhões de pessoas a acessar suas memórias, faz sentido que o Instagram pudesse ver o mesmo.
source – www.socialmediatoday.com
