A França, a força motriz por trás da revolução móvel da Europa, tem um ecossistema de aplicações próspero. Com mais de 76% de sua população usando ativamente smartphones, o mercado deverá ultrapassar US$ 7,3 bilhões até 2027. Isso está de acordo com o último resumo de dados fornecido pelos especialistas em aplicativos Adjust. Vamos mergulhar.
As sessões de jogos para celular aumentaram 17%
Em 2022, os utilizadores franceses passaram em média 3,9 horas por dia em aplicações móveis, contra 2,7 horas em 2019. Explore as últimas tendências que moldam o mercado francês de aplicações em 2023, desde jogos e aplicações sociais até aos desafios económicos que afetam as sessões gerais de aplicações.
No dinâmico mercado Android francês, os aplicativos de jogos dominam as tabelas de receita, com seis dos dez aplicativos de maior bilheteria pertencentes a esta categoria. Coin Master, um aplicativo de jogos, reina supremo em primeiro lugar, seguido de perto pelo TikTok (social) em segundo. Outra sensação dos jogos, Monopoly Go, garante um lugar de destaque.
No iOS, o cenário muda ligeiramente. O Deezer, um popular aplicativo de música e áudio, ocupa o primeiro lugar, com o TikTok seguindo de perto em segundo lugar e o Tinder (social) completando os três primeiros.
Instalações e sessões de aplicativos – França
Fonte: Ajustar
O setor francês de jogos móveis está numa trajetória de crescimento, com receitas projetadas de 0,83 mil milhões de dólares até ao final de 2023, prevendo-se que subam para 1,07 mil milhões de dólares até 2027. Os jogos já representam 43% de todos os downloads de aplicações móveis em França.
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Além disso, um estudo recente revela que 71% da população francesa participa ocasionalmente em jogos móveis. Esse interesse crescente é apoiado pelos dados da Adjust, que mostram um aumento significativo de 17% nas instalações de aplicativos de jogos do segundo ao terceiro trimestre de 2023, juntamente com um aumento de 5% nas sessões de usuários.
Jogos e redes sociais obtêm as maiores taxas de retenção
Em Janeiro de 2023, 86,9% dos utilizadores da Internet em França, abrangendo todas as faixas etárias, envolveram-se activamente em pelo menos uma plataforma de redes sociais. O TikTok emergiu como um aplicativo social de destaque e de maior bilheteria, ostentando aproximadamente 21 milhões de usuários com 18 anos ou mais no início de 2023.
De acordo com dados da Adjust, embora as sessões de usuários de aplicativos sociais tenham experimentado um declínio modesto de 3% do segundo ao terceiro trimestre de 2023, as instalações de aplicativos aumentaram 9%. Isso apresenta uma janela estratégica para os profissionais de marketing móvel empregarem táticas como conteúdo personalizado, elementos de gamificação e notificações push para atrair e reter usuários em um cenário de aplicativos móveis cada vez mais competitivo.
O mercado francês de aplicativos demonstra uma mudança notável em direção aos aplicativos utilitários. Apesar de uma queda marginal de 1% nas sessões de usuários do segundo ao terceiro trimestre de 2023, os aplicativos utilitários registraram um ligeiro aumento de 2% nas instalações. Além disso, em outubro de 2023, houve um crescimento significativo ano após ano (YoY), com instalações aumentando 21% e sessões 8% para aplicativos utilitários.
Fortes taxas de retenção de jogos
Fonte: Ajustar
As aplicações sociais e de jogos em França apresentam as taxas de retenção mais elevadas no primeiro dia, situando-se em 24% e 17%, respetivamente, em julho de 2023. As aplicações de entretenimento e utilidades seguem de perto, com taxas de retenção de 11% e 10%, respetivamente.
Para promover ainda mais o crescimento da retenção, os aplicativos de jogos, sociais e de entretenimento podem aprimorar suas ofertas de conteúdo personalizado, enquanto os aplicativos utilitários podem se concentrar na incorporação de recursos práticos do dia a dia e na elevação da experiência geral do usuário.
Para prosperar, os profissionais de marketing de aplicações devem dar prioridade à localização francesa, atingindo o público francófono nacional e global. No entanto, é necessária cautela na monetização, especialmente na publicidade no aplicativo (IAA). Os consumidores franceses são menos tolerantes com os anúncios móveis, com 40% a favorecer abordagens alternativas, ultrapassando a média global de 20%. Portanto, estratégias de monetização personalizadas e ponderadas são imperativas.
Principais conclusões
O mercado francês de aplicações móveis apresenta um crescimento notável, impulsionado por jogos e aplicações sociais, apesar das flutuações económicas. Os jogos móveis prosperam, prevendo-se que gerem 1,07 mil milhões de dólares até 2027, com 71% da população francesa ocasionalmente envolvida em jogos móveis. Os consumidores franceses preferem estratégias de monetização personalizadas, com 40% são a favor de alternativas à publicidade no aplicativo, enfatizando a necessidade de abordagens ponderadas
source – www.businessofapps.com
