A principal história de Hollywood, diz Jeff Goldstein, presidente da Distribuição Global da Warner Bros. Pictures, é o quão caro é fazer filmes e comercializá -los para um público fragmentado, mesmo quando a tecnologia envia as primeiras reações a um filme em todo o mundo em um “nanossegundo”.
“Essa é a história maior aqui”, disse ele em um painel de CinemaCon, enquanto o Vegas Confab começou com o Windows, Marketing, Publicidade de Cinema e mercados internacionais. “A economia de fazer filmes” é mais problemática agora do que nunca. “O que é essa proposta de valor? Ele disse.“ Como você faz filmes que reúnem um dinheiro de estúdio na economia de hoje, e particularmente dos estúdios legados? É muito diferente do que as empresas de streaming que têm um tipo diferente de financiamento. ”
“Temos que descobrir como podemos corrigir o navio.” Ele disse: “Acho que chegaremos lá em breve … porque precisamos, não temos escolha”.
Goldstein ingressou na Mark Viane, presidente de distribuição internacional da Paramount Pictures, juntamente com o CEO da Cinepolis, Alejandro Ramirez Magana, e o CEO da Vue, Tim Richards, para se aprofundar no que todos sabemos, que o marketing é um grande desafio para filmes e cinemas. Michael O’Leary, presidente e CEO da Cinema United (ex -OTAN) moderado.
“Eu me sento bem no meio disso”, disse Goldstein. “Os dólares que gastamos são, em muitos casos, muito maiores do que jamais gastamos antes, mas a eficácia é muito menor” … quando você olha para esses números, francamente, isso mantém você acordado à noite e me mantém acordado à noite. “
“Estamos olhando, como indústria, como você consegue esse público? .. o fato de ter que acertar um alvo no centro [because] Agora você não passa das visualizações. O mundo é uma vila e a informação sai em um nanossegundo e pode realmente matar um conceito de que você pode estar trabalhando por um longo período de tempo. ”
Ele continuou: “O mundo é uma vila, e as informações são divulgadas em um nanossegundo … Infelizmente, a Warner Bros teve algumas perdas com filmes muito caros e, em nossos post -mortems, voltaremos e dizemos ‘Ok, o que fizemos de errado? O que gostaríamos de fazer o público?
Viane concordou que o mercado está “tão fragmentado agora. Você tem que atingir tantos boi”. Um plano de marketing de sucesso um mês não pode ser replicado no próximo. O que realmente estamos tentando focar é qualquer mensagem que estamos lançando, como isso vai se conectar e se relacionar com esse público específico … mas, como Jeff disse, as informações estão se espalhando. Portanto, é realmente difícil manter essas mensagens separadas, e é muito caro ”
“Ou seja, eu acho, nosso maior desafio – quanto dinheiro estamos gastando” neste novo clima
Viane também manifestou preocupação com a experiência do cinema de cinema ser oferecida ao público, questionando especificamente a questão dos pré-shows que correm o risco de desligar os espectadores. “We have for years and years talked about the experience of going to the cinema. You know how you go to a restaurant and it’s a bad experience? You don’t return. Experience is everything. Advertising obviously is something vitally important from a financial standpoint, but in today’s world you can sit at home and not watch any commercials. But now customers go to the cinema and watch commercials — it’s almost counterintuitive. And I know it’s not easy just to turn it off, but I do think it’s something that Precisamos continuar trabalhando. ”
source – deadline.com
