A grande maioria dos especialistas em mídia usará anúncios de áudio digital este ano, pois um número crescente de consumidores parece se envolver com o formato.
De acordo com nova pesquisa da Integral Ad Science, os anúncios de áudio digital estão impulsionando o desempenho e a marca para 63% dos profissionais de marketing pesquisados.
“O áudio digital está crescendo e os profissionais de marketing querem métricas para garantir que estão colocando seus anúncios nas melhores adjacências de áudio possíveis”, disse Csaba Szabo, diretor administrativo, EMEA, IAS.
Com base nas respostas de editores e compradores de anúncios, eles também encontraram uma forte preferência pela compra programática de anúncios para 73% dos especialistas, pois a compra automatizada é mais eficiente e fácil de escalar.
Editores e compradores de anúncios estão mudando de direto para automatizado com foco na qualidade quando se trata de anúncios de áudio.
No entanto, cerca de metade (45%) dos especialistas disseram que é importante comparar o desempenho de áudio, tela e vídeo.
Mas os critérios de audibilidade geralmente são vistos como insuficientes para comparar a visibilidade, tornando difícil para os anunciantes comparar o desempenho.
Cerca de 87% dos especialistas estão preocupados com a fraude de anúncios em áudio e estão dispostos a confiar na verificação de terceiros para preservar a qualidade da mídia antes de investir em anúncios de áudio digital.
Cerca de 43% dos editores veiculariam mais anúncios de áudio e 31% dos compradores de anúncios comprariam mais anúncios de áudio com suporte de terceiros.
A verificação ajuda os compradores de anúncios a aproveitar as métricas de anúncios, fornecendo informações sobre desempenho, educação e inovações futuras.
source – www.businessofapps.com
