Em um esforço para diversificar e gerar mais dinheiro com assinaturas, os aplicativos estão se voltando para níveis premium. Aplicativos de namoro como Tinder, Match e Bumble estão liderando o caminho ao introduzir níveis premium que podem chegar a US$ 500 por mês.
Semanalmente não é suficiente
No início deste mês, o Tinder anunciou que lançaria níveis premium para suas assinaturas. E está longe de ser o único.
Plataformas de namoro notáveis, como Match e Bumble, estão buscando ativamente maneiras de sustentar o crescimento de suas receitas, pois viram usuários optando por recursos pagos de forma fixa.
Segundo a Bloomberg, uma tática que está ganhando força envolve a introdução de planos de assinatura semanal, a fim de atrair um público maior para ofertas pagas.
O Match Group viu grande interesse em seus modelos de assinatura semanal recentemente revelados. No Reino Unido, houve um aumento notável de 73% na adoção de planos pagos por mulheres da Geração Z no Tinder desde a sua introdução em abril. Uma tendência semelhante foi observada no Hinge, outro aplicativo dentro do guarda-chuva do Match Group, bem como no Bumble.
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Usuários pagantes do aplicativo Bumble e receitas por usuário
Fonte: Bumble
Só há um problema: as assinaturas semanais geralmente resultam em receitas menos previsíveis, pois os usuários podem assinar por curtos períodos e depois cancelar.
Traga o prêmio
Para resolver este problema, as empresas estão a explorar níveis premium com preços mais elevados. O Match Group, por exemplo, está se preparando para lançar um nível de assinatura com preço de US$ 500 por mês nos próximos meses. O Bumble, que já oferece opções de assinatura semanal, pretende testar um nível premium ainda este ano, juntamente com uma opção mais econômica, adaptada especificamente para usuários da Geração Z. O Grindr também está obtendo resultados favoráveis com sua nova opção de assinatura semanal e está contemplando a introdução de opções mais acessíveis, bem como um nível premium.
Esses níveis premium atendem a indivíduos que buscam uma experiência de matchmaking mais personalizada e precisa. Whitney Wolfe Herd, CEO da Bumble, observou durante uma recente teleconferência de resultados que alguns usuários consideram gastar US$ 40 a US$ 50 por mês para encontrar uma conexão significativa como um investimento que vale a pena.
Ao introduzir esses níveis de alto preço, tanto o Bumble quanto o Grindr também estão explorando a possibilidade de oferecer novos níveis a custos mais baixos em comparação com seus planos de assinatura atuais.
Os aplicativos de namoro não são as únicas empresas que se esforçam para se adaptar às preferências dos usuários da Geração Z. Em abril, o YouTube anunciou duas novas alternativas de publicidade destinadas a facilitar a conexão dos anunciantes com esse grupo demográfico.
Principais conclusões
Aplicativos de namoro como Tinder, Match e Bumble estão introduzindo níveis premium para diversificar e aumentar a receita de assinaturas Assinaturas semanais enfrentam desafios devido à retenção imprevisível de usuários, levando as empresas a explorar níveis premium mais caros para estabilidade Match Group e Bumble estão se preparando para lançar alta- níveis premium com preços, com o objetivo de oferecer experiências de matchmaking mais personalizadas e, ao mesmo tempo, considerar opções de custo mais baixo
source – www.businessofapps.com
