TikTok tem a maior taxa de engajamento entre aplicativos de mídia social de acordo com novo benchmark relatório da RivalIQ. A análise baseia-se em 5 milhões de publicações e 9 mil milhões de comentários e favoritos no Facebook, Instagram, Twitter e TikTok das principais marcas globais. Vamos olhar mais de perto.
Vídeo curto tem maior taxa de engajamento
As taxas de engajamento do TikTok chegaram a quase 6% por postagem, embora o aplicativo tivesse a taxa de atividade mais baixa, 1,75. Enquanto isso, o engajamento no Instagram caiu de 30% para 0,5% ano a ano, enquanto o do Twitter caiu apenas ligeiramente para 0,04% e o Facebook permaneceu estável em 0,06%.
Taxas de engajamento ao longo do tempo
Fonte: RivalIQ
No geral, as marcas tiveram menos envolvimento orgânico em 2022 em comparação com os anos anteriores.
O ensino superior foi o vencedor do engajamento no Instagram, apesar da frequência de postagem abaixo da mediana. No TikTok, o ensino superior teve taxas de engajamento épicas.
As marcas estão postando com menos frequência
Curiosamente, o relatório descobriu que a frequência de postagem estava em declínio. A frequência de postagem no Instagram permaneceu estável, enquanto o Facebook e o Twitter tiveram uma queda de 20%.
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No entanto, durante a temporada de férias, as taxas de engajamento foram mais altas na maioria das postagens com hashtag, enquanto concursos e brindes eram menos populares.
Vídeo TikTok vs engajamento
Fonte: RivalIQ
Os Momentos são o formato mais popular no Instagram atualmente e tiveram desempenho superior para marcas de alimentos e bebidas. O formato também funciona bem para marcas de beleza, mas possivelmente é subutilizado para marcas domésticas.
Principais conclusões
As taxas de engajamento do TikTok atingiram quase 6% por postagem, embora o aplicativo tivesse a taxa de atividade mais baixa, 1,75. O engajamento no Instagram caiu de 30% a 0,5% ano após ano, a frequência de postagem no Instagram foi estável, enquanto o Facebook e o Twitter tiveram uma queda de 20%.
source – www.businessofapps.com
