Há muito o que se entusiasmar quando se trata de anúncios em vídeo para celular. O formato aumenta o ROI para pequenos e grandes anunciantes e as taxas de visibilidade são significativamente mais altas do que os de outros formatos. Sem surpresa, 63% dos anunciantes para celular consideram vídeo curto é uma das principais tendências de marketing para 2023. Mas uma nova pesquisa mostra que a colocação de anúncios em vídeo pode exigir algum refinamento, pois a maioria dos consumidores responsabilizará as marcas pelo conteúdo ao lado de seus anúncios. Vamos mergulhar.
A associação de conteúdo é importante
De acordo com um enquete dos consumidores no Reino Unido, EUA e Austrália por Magna Media Trials, quase metade dos consumidores do Reino Unido (49%) concorda que uma marca oferece suporte ao conteúdo ao qual ela aparece ao lado. Nos Estados Unidos e na Austrália, um número ligeiramente menor de consumidores concordaria com 41% e 36%, respectivamente.
Adjacente aqui refere-se a anúncios exibidos antes de um vídeo, anúncios exibidos antes do conteúdo do criador, anúncios reproduzidos durante vídeos ou influenciadores de apoio.
O posicionamento do anúncio também ajuda na recuperação da mensagem. Quando as mensagens foram associadas ao conteúdo padrão, a recuperação da mensagem foi maior (+14 pontos) em comparação com quando foi colocada ao lado de conteúdo questionável ou cinza (+4 pontos).
Os mercados não são imunes ao conteúdo cinza (marrom; verde = conteúdo padrão)
Fonte: Magna Media Trials
A intenção de compra também foi maior com conteúdo padrão (+10%) versus conteúdo cinza (+4%), assim como a intenção de pesquisa.
O conteúdo padrão (verde) melhora a intenção de compra e pesquisa em relação ao conteúdo cinza (marrom)
Fonte: Magna Media Trials
As marcas têm mais a perder com a geração Z e a geração do milênio, onde a intenção de compra diminuiu 7% e 5%, respectivamente.
O que é considerado adequado varia de acordo com o setor
Curiosamente, o que os consumidores consideram apropriado varia de acordo com o setor da marca. Não é de surpreender que o conteúdo questionável seja considerado mais inapropriado para marcas de brinquedos, pois elas tendem a atender crianças. Mas os anúncios de marcas de serviços financeiros colocados ao lado do conteúdo cinza também são um grande problema. As marcas de bebidas e alimentos de serviço rápido têm menos probabilidade de serem julgadas severamente pelo conteúdo cinza.
O conteúdo cinza é inaceitável em alguns setores
Fonte: Magna Media Trials
As marcas que visam regularmente o público B2B devem ser ainda mais cautelosas ao colocar seus anúncios ao lado de conteúdo questionável, pois os consumidores os julgarão com ainda mais severidade por isso.
Principais conclusões
49% dos clientes do Reino Unido concordam que uma marca oferece suporte ao conteúdo de seus anúncios em vídeo para celular exibidos ao lado de Mensagens associadas ao conteúdo padrão que melhoram a lembrança (+14 pontos)
As marcas têm mais a perder com a geração Z e a geração do milênio, onde a intenção de compra diminuiu 7% e 5%, respectivamente, quando os anúncios apareceram ao lado do conteúdo cinza
source – www.businessofapps.com
