O marketing de influenciadores continua a ser uma tendência crescente na indústria de marketing, com uma pesquisa recente revelando que 64% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus orçamentos de marketing de influenciadores nos próximos seis meses. Esta tendência destaca-se porque a maioria das empresas mantém ou reduz os orçamentos de marketing devido a dificuldades económicas, indicando que os profissionais de marketing veem os programas de influência como um investimento valioso.
Os influenciadores de preços são um desafio
No entanto, encontrar o valor de pagamento certo para parcerias com influenciadores continua a ser um desafio para os profissionais de marketing devido às taxas de influenciadores muito variadas com base em fatores individuais, como envolvimento e contagem de seguidores. Apenas metade dos profissionais de marketing se sente confiante na precificação dos influenciadores e 41% acreditam que sua empresa está pagando demais aos influenciadores, de acordo com uma pesquisa da Capterra.
Os desafios ao trabalhar com influenciadores incluem medição
Fonte: Capterra
Quando se trata de métodos de pagamento, os influenciadores também têm uma palavra a dizer significativa, com 90% dos profissionais de marketing afirmando que é comum que os influenciadores ajudem a determinar as estruturas de pagamento.
O pagamento por campanha é atualmente o método de pagamento mais utilizado, de acordo com a pesquisa.
Encontrando modelos alternativos
O pagamento por desempenho está ganhando força entre os profissionais de marketing como a segunda forma de pagamento mais comum usada por 56% dos profissionais de marketing. Essa abordagem compensa os influenciadores usando métricas baseadas em desempenho, como vendas, cliques e impressões. Os profissionais de marketing consideram este método valioso para alcançar um ROI claro ou resultados prometidos, com 49% citando-o como o seu maior desafio no trabalho com influenciadores.
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De acordo com Meghan Bazaman, analista sênior de marketing da Capterra, “o pagamento por desempenho está se tornando mais popular por alguns motivos, principalmente porque as empresas com orçamentos de marketing apertados podem se sentir mais confortáveis em pagar apenas por resultados específicos, a fim de evitar desperdício de dinheiro ou risco adicional .”
Ela também observa que essa abordagem leva os influenciadores a entregar resultados e a análise de marketing avançada facilita o acompanhamento do desempenho.
A maioria dos profissionais de marketing usa pagamento por campanha e desempenho
Fonte: Capterra
Além disso, quase metade (48%) dos profissionais de marketing estabeleceram pagamentos recorrentes com influenciadores e 54% pagam adiantamentos ou de forma contínua.
Ao mesmo tempo, os programas de embaixadores da marca foram o tipo mais comum de envolvimento dos influenciadores, destacando a popularidade crescente de parcerias mais longas.
Para agilizar as relações de trabalho com influenciadores, muitos profissionais de marketing recorreram às agências. 61% relataram que atualmente trabalham com uma agência influenciadora ou especialista. Outros 34% planejam começar a usar nos próximos 12 meses.
Embora a contratação de influenciadores possa ser uma parte valiosa de uma estratégia de marketing, ela traz seu próprio conjunto de desafios e considerações.
Principais conclusões
65% dos profissionais de marketing planejam aumentar os orçamentos de marketing de seus influenciadores nos próximos seis meses Apenas metade dos profissionais de marketing se sente confiante na precificação dos influenciadores e 41% acreditam que sua empresa está pagando demais aos influenciadores O pagamento por desempenho está ganhando força entre os profissionais de marketing como a segunda forma mais comum de pagamento usado por 56% dos profissionais de marketing
source – www.businessofapps.com
