A Meta Platforms começará a testar o lançamento de anúncios em sua plataforma de mídia social Threads com algumas marcas nos EUA e no Japão, disse na sexta-feira, enquanto o aplicativo atinge mais de 300 milhões de usuários ativos mensais.
Durante os primeiros testes a partir de sexta-feira, anúncios gráficos aparecerão no feed inicial do Threads, colocados entre postagens de conteúdo para uma pequena porcentagem de usuários, disse Meta em um blog.
A gigante da mídia social disse que monitorará o teste de perto antes de ampliá-lo amplamente, acrescentando que as empresas poderão estender suas campanhas publicitárias Meta existentes para Threads.
A Meta também começará a testar um filtro de inventário para anúncios em Threads, que, habilitado por meio de IA, permite que os anunciantes controlem o nível de sensibilidade do conteúdo orgânico ao lado do qual seus anúncios aparecem.
“O lançamento dos anúncios Threads poucas semanas após a reforma da moderação de conteúdo da Meta levantará as sobrancelhas dos anunciantes. Mas a volatilidade no TikTok está estimulando as marcas a buscar alternativas, e a Meta não vai perder a oportunidade de incluir Threads na mistura”, disse Jasmine Enberg, analista principal da Emarketer.
A Meta cancelou no início deste mês seu programa de verificação de fatos nos EUA no Facebook, Instagram e Threads, três das maiores plataformas de mídia social do mundo, com mais de 3 bilhões de usuários em todo o mundo.
Threads foi lançado em julho de 2023 como um desafiante ao X, antigo Twitter, em uma tentativa de conquistar usuários do site de microblog de fato durante sua aquisição caótica pelo bilionário Elon Musk.
A Meta não espera que a Threads seja “um impulsionador significativo da receita de 2025”, disse a CFO Susan Li em uma teleconferência pós-lucros em outubro.
A empresa planeja gastar até US$ 65 bilhões este ano para expandir sua infraestrutura de IA, disse o CEO Mark Zuckerberg na sexta-feira, com o objetivo de reforçar a posição da empresa contra os rivais OpenAI e Google na corrida para dominar a tecnologia.
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