Friday, March 29, 2024
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Meta enfrenta outro desafio antitruste, com o caso da FTC contra a empresa aprovado para a próxima etapa

Meta está enfrentando outra investigação antitruste nos EUA, com a FTC hoje sendo permissão concedida para apresentar seu caso contra a empresa sobre suas aquisições do Instagram e WhatsApp, que a FTC diz que visavam especificamente eliminar a concorrência no mercado.

O que, de certa forma, provavelmente eram, mas, ao mesmo tempo, também há um forte argumento para sugerir que o Meta construiu os dois aplicativos no que são como resultado de seu investimento em cada um, usando seus recursos e alcance para impulsioná-los ambos além de um bilhão de usuários. Agora, um tribunal precisará decidir qual é o motivador mais substantivo e se a conduta de Meta viola a lei antitruste.

A decisão é uma reversão da decisão da Justiça Federal descoberta inicial em junho do ano passado, que o considerou rejeitar o caso da FTC contra o Meta, devido ao fato de o FTC não apresentar argumentos fortes o suficiente para sugerir que o Meta havia adquirido um ou ambos os aplicativos como um movimento anticompetitivo.

Conforme decisão de junho:

A FTC falhou em alegar fatos suficientes para estabelecer plausivelmente um elemento necessário de todas as suas reivindicações da Seção 2 – ou seja, que o Facebook tem poder de monopólio no mercado de Serviços de Redes Sociais Pessoais (PSN).

Portanto, não é que o tribunal tenha discordado da sugestão de que o Meta (então Facebook) agiu potencialmente de forma anticompetitiva, mas o caso da FTC falhou em mostrar claramente que o Meta ganhou uma vantagem de mercado significativa como resultado, pois existem vários outros aplicativos e plataformas sociais que tiveram sucesso apesar dos esforços da Meta.

O juiz naquela instância inicial deu à FTC a oportunidade de reenviar seu caso, o que agora levou a essa nova decisão a seu favor, abrindo a porta para um novo empurrão legal que, se bem-sucedido, poderia forçar a Meta a alienar o WhatsApp e Instagram, tornando-os entidades independentes mais uma vez.

Embora isso pareça um tiro no escuro nesta fase.

Antecipando tais investigações, a Meta vem trabalhando para reformar seus negócios e fundir seus vários elementos, o que tornaria muito mais difícil separar cada um deles, se assim fosse.

Nos últimos três anos, a Meta vem fundindo seu back-end de mensagens, a fim de facilitar a interoperabilidade, o que significará que, eventualmente, os elementos de mensagens do Messenger, Instagram e WhatsApp estarão todos trabalhando no mesmo sistema e, portanto, deixará de ser operável em uma capacidade separada.

A Meta também mudou seu nome corporativo, enquanto também adicionou uma marca clara e distinta a todos os seus aplicativos, outro movimento projetado para mesclar todos os seus serviços em uma entidade conectada.

Meta marca

Claro, cada plataforma operou separadamente uma vez antes, então eles poderiam, teoricamente, fazê-lo novamente. Mas parece que a Meta tem trabalhado para solidificar seus sistemas internos, de modo que não há uma maneira simples de separá-los, o que provavelmente será uma parte fundamental de sua defesa legal.

Meta também tem o benefício do tempo. Ele originalmente adquiriu o Instagram em 2012, e WhatsApp em 2014, com ambos os negócios passando por todos os requisitos regulatórios necessários a cada vez. Dado que já estamos uma década depois, isso também funcionará a favor da Meta, e também vale a pena notar que o juiz rejeitou outro elemento da queixa da FTC – que a Meta mudou suas políticas de plataforma para cortar serviços para rivais – porque o problema agora está muito longe no passado.

O tempo não muda os fatos da conduta da Meta, mas, novamente, a Meta sem dúvida argumentará que todas as suas aquisições foram aprovadas pelos grupos reguladores necessários, cada um dos quais avaliou possíveis preocupações antitruste e não encontrou motivo para interromper o processo. E com uma década de desenvolvimento, agora é tarde demais para revisar os termos de acordos anteriores.

Parece um caso bastante complicado, com alguns pontos claramente relevantes, embora provavelmente não o suficiente para provar, definitivamente, que a Meta agiu de maneira anticompetitiva. De certa forma – bem, realmente, a única maneira – Meta ficaria feliz com a presença do TikTok neste momento, porque o sucesso do TikTok mostra que o Meta não tem controle monopolista do mercado de mídia social, enquanto o Google detém uma participação significativa o suficiente na publicidade digital para também combater esse elemento.

Mas talvez, tivesse Meta’s tenta comprar o Snapchat tivesse sido bem sucedido, teria sido em um ponto menos defensável. Não é surpresa que Meta tenha diminuiu seu impulso de aquisição significativamente ultimamente.

Ainda há algum caminho a percorrer, e muitas, muitas páginas de documentos judiciais e decisões para ler, mas neste estágio, parece mais provável que o império de Meta permaneça inalterado no final do processo.

Embora seja interessante e relevante notar que o Tribunal Federal até aprovou tal caso, o que aponta para um maior escrutínio de aquisições de tecnologia semelhantes no futuro.

source – www.socialmediatoday.com

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