Wednesday, January 12, 2022
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Meta enfrenta outro desafio antitruste, com o caso da FTC contra a empresa aprovado para a próxima etapa

Meta está enfrentando outra investigação antitruste nos EUA, com a FTC hoje sendo permissão concedida para apresentar seu caso contra a empresa sobre suas aquisições do Instagram e WhatsApp, que a FTC diz que visavam especificamente eliminar a concorrência no mercado.

O que, de certa forma, provavelmente eram, mas, ao mesmo tempo, também há um forte argumento para sugerir que o Meta construiu os dois aplicativos no que são como resultado de seu investimento em cada um, usando seus recursos e alcance para impulsioná-los ambos além de um bilhão de usuários. Agora, um tribunal precisará decidir qual é o motivador mais substantivo e se a conduta de Meta viola a lei antitruste.

A decisão é uma reversão da decisão da Justiça Federal descoberta inicial em junho do ano passado, que o considerou rejeitar o caso da FTC contra o Meta, devido ao fato de o FTC não apresentar argumentos fortes o suficiente para sugerir que o Meta havia adquirido um ou ambos os aplicativos como um movimento anticompetitivo.

Conforme decisão de junho:

A FTC falhou em alegar fatos suficientes para estabelecer plausivelmente um elemento necessário de todas as suas reivindicações da Seção 2 – ou seja, que o Facebook tem poder de monopólio no mercado de Serviços de Redes Sociais Pessoais (PSN).

Portanto, não é que o tribunal tenha discordado da sugestão de que o Meta (então Facebook) agiu potencialmente de forma anticompetitiva, mas o caso da FTC falhou em mostrar claramente que o Meta ganhou uma vantagem de mercado significativa como resultado, pois existem vários outros aplicativos e plataformas sociais que tiveram sucesso apesar dos esforços da Meta.

O juiz naquela instância inicial deu à FTC a oportunidade de reenviar seu caso, o que agora levou a essa nova decisão a seu favor, abrindo a porta para um novo empurrão legal que, se bem-sucedido, poderia forçar a Meta a alienar o WhatsApp e Instagram, tornando-os entidades independentes mais uma vez.

Embora isso pareça um tiro no escuro nesta fase.

Antecipando tais investigações, a Meta vem trabalhando para reformar seus negócios e fundir seus vários elementos, o que tornaria muito mais difícil separar cada um deles, se assim fosse.

Nos últimos três anos, a Meta vem fundindo seu back-end de mensagens, a fim de facilitar a interoperabilidade, o que significará que, eventualmente, os elementos de mensagens do Messenger, Instagram e WhatsApp estarão todos trabalhando no mesmo sistema e, portanto, deixará de ser operável em uma capacidade separada.

A Meta também mudou seu nome corporativo, enquanto também adicionou uma marca clara e distinta a todos os seus aplicativos, outro movimento projetado para mesclar todos os seus serviços em uma entidade conectada.

Claro, cada plataforma operou separadamente uma vez antes, então eles poderiam, teoricamente, fazê-lo novamente. Mas parece que a Meta tem trabalhado para solidificar seus sistemas internos, de modo que não há uma maneira simples de separá-los, o que provavelmente será uma parte fundamental de sua defesa legal.

Meta também tem o benefício do tempo. Ele originalmente adquiriu o Instagram em 2012, e WhatsApp em 2014, com ambos os negócios passando por todos os requisitos regulatórios necessários a cada vez. Dado que já estamos uma década depois, isso também funcionará a favor da Meta, e também vale a pena notar que o juiz rejeitou outro elemento da queixa da FTC – que a Meta mudou suas políticas de plataforma para cortar serviços para rivais – porque o problema agora está muito longe no passado.

O tempo não muda os fatos da conduta da Meta, mas, novamente, a Meta sem dúvida argumentará que todas as suas aquisições foram aprovadas pelos grupos reguladores necessários, cada um dos quais avaliou possíveis preocupações antitruste e não encontrou motivo para interromper o processo. E com uma década de desenvolvimento, agora é tarde demais para revisar os termos de acordos anteriores.

Parece um caso bastante complicado, com alguns pontos claramente relevantes, embora provavelmente não o suficiente para provar, definitivamente, que a Meta agiu de maneira anticompetitiva. De certa forma – bem, realmente, a única maneira – Meta ficaria feliz com a presença do TikTok neste momento, porque o sucesso do TikTok mostra que o Meta não tem controle monopolista do mercado de mídia social, enquanto o Google detém uma participação significativa o suficiente na publicidade digital para também combater esse elemento.

Mas talvez, tivesse Meta’s tenta comprar o Snapchat tivesse sido bem sucedido, teria sido em um ponto menos defensável. Não é surpresa que Meta tenha diminuiu seu impulso de aquisição significativamente ultimamente.

Ainda há algum caminho a percorrer, e muitas, muitas páginas de documentos judiciais e decisões para ler, mas neste estágio, parece mais provável que o império de Meta permaneça inalterado no final do processo.

Embora seja interessante e relevante notar que o Tribunal Federal até aprovou tal caso, o que aponta para um maior escrutínio de aquisições de tecnologia semelhantes no futuro.

source – www.socialmediatoday.com

Sandy J
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