A Meta deve reavaliar a base legal sobre como o Facebook e o Instagram usam dados pessoais para direcionar a publicidade na União Europeia, disse seu principal regulador de privacidade no bloco na quarta-feira, quando multou a gigante da mídia social em 390 milhões de euros (cerca de Rs. 3.500 crore) por as infrações.
A Meta disse que pretende recorrer tanto do mérito das decisões quanto das multas aplicadas, e que as decisões não impedem a publicidade personalizada em suas plataformas.
O pedido sobre publicidade personalizada foi feito em dezembro pelo órgão regulador de privacidade da UE, de acordo com uma decisão vista pela Reuters, na qual anulou um projeto de decisão do Comissário de Privacidade de Dados da Irlanda (DPC), principal regulador de privacidade da Meta na UE.
Relacionava-se a uma mudança de 2018 nos termos de serviço no Facebook e no Instagram após a introdução de novas leis de privacidade da UE, onde a Meta procurou contar com a chamada base legal de “contrato” para a maioria de suas operações de processamento.
Tendo contado previamente com o consentimento dos utilizadores para o tratamento dos seus dados pessoais para publicidade direcionada, a DPC disse que a Meta, ao contrário, considerou que foi celebrado um contrato mediante a aceitação dos termos atualizados de 2018 e que isso tornava tal publicidade lícita.
O DPC, que é o principal regulador de privacidade para muitas das maiores empresas de tecnologia do mundo dentro da UE, instruiu a Meta a colocar suas operações de processamento de dados em conformidade dentro de três meses.
A Meta disse acreditar fortemente que sua abordagem respeita as leis de privacidade da UE que permitem uma série de bases legais sob as quais os dados podem ser processados e que as decisões também não exigem o uso de consentimento para o processamento de dados.
“Queremos garantir aos usuários e empresas que eles podem continuar se beneficiando da publicidade personalizada em toda a UE por meio das plataformas da Meta”, disse a Meta em um comunicado.
As penalidades elevaram o total de multas aplicadas contra a Meta até o momento pelo regulador irlandês para EUR 1,3 bilhão (aproximadamente Rs. 11.500 crore). Atualmente, tem 11 outras consultas abertas aos serviços da Meta.
O DPC disse que, como parte de sua decisão, o órgão regulador da privacidade da UE pretendia instruir o regulador irlandês a conduzir uma nova investigação que abrangeria todas as operações de processamento de dados do Facebook e do Instagram.
O DPC disse que não estava aberto ao Conselho Europeu de Proteção de Dados (EDPB) direcionar uma autoridade para se envolver em tais investigações e que pretendia pedir ao Tribunal de Justiça da UE que anulasse a direção do EDPB, pois pode envolver um “excesso” .
© Thomson Reuters 2023
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