foi atingida com uma multa de 798 milhões de euros (US$ 841 milhões ou cerca de 7.100 milhões de rupias) pelos reguladores da União Europeia ao vincular seu serviço Facebook Marketplace à rede social, a primeira penalidade da gigante de tecnologia dos EUA por violações antitruste da UE.
Numa decisão inovadora, a Comissão Europeia ordenou que a Meta deixasse de vincular o seu serviço de anúncios classificados à extensa plataforma de redes sociais do Facebook e se abstivesse de impor condições comerciais injustas a plataformas rivais de bens em segunda mão.
“A Meta vinculou seu serviço de anúncios classificados online Facebook Marketplace à sua rede social pessoal Facebook e impôs condições comerciais injustas a outros provedores de serviços de anúncios classificados online”, disse a chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager. “Fez isso para beneficiar seu próprio serviço, Facebook Marketplace.”
A mudança aumenta uma série de más notícias para Meta. Um juiz dos EUA decidiu que o processo antitruste da Comissão Federal de Comércio contra a empresa pode continuar a ser julgado na quarta-feira, enquanto Donald Trump foi eleito novamente presidente dos EUA. Sua vitória ajudou a impulsionar o aplicativo de rede social Bluesky, que concorre com o Meta’s Threads, para o topo da App Store da Apple Inc. nos EUA.
Trump chamou o Facebook de “inimigo do povo” há apenas oito meses e sugeriu que o CEO Mark Zuckerberg deveria ir para a prisão.
A multa da UE provavelmente será um dos atos finais para Vestager, que deverá deixar o cargo antes do final do ano. Ao longo da última década, ela tem sido uma das críticas mais duras de Silicon Valley, cobrando milhares de milhões de euros em sanções antitrust, incluindo mais de 8 mil milhões de euros em multas contra a Google.
A decisão segue uma investigação sobre como a Meta aproveita os bilhões de usuários do Facebook para expulsar rivais. Os vigilantes da UE disseram que a Meta, com sede em Menlo Park, Califórnia, também usou dados de plataformas rivais que anunciavam no Facebook para impulsionar seu serviço Marketplace.
Meta prometeu recorrer da decisão nos tribunais do bloco, um processo que poderá levar vários anos. Afirmou que a pena “ignora as realidades do próspero mercado europeu” e “protege as grandes empresas estabelecidas”.
As ações da Meta caíram até 1% após a abertura das negociações em Nova York. A empresa foi anteriormente multada em 110 milhões de euros pelo regulador de fusões da UE por fornecer informações enganosas sobre a aquisição do serviço de mensagens WhatsApp em 2017.
Amazon.com Inc. evitou multas da UE em um caso semelhante em 2022, visando os EUA. A empresa de comércio eletrônico supostamente pilhou dados de vendas de rivais para favorecer injustamente seus próprios produtos. Os reguladores aceitaram uma série de propostas da Amazon, incluindo a promessa de parar de usar dados não públicos sobre vendedores independentes no seu mercado para o seu negócio de retalho concorrente.
O Marketplace do Facebook também foi alvo de outros reguladores. Resolveu uma investigação com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido depois de concordar com uma série de concessões.
A Meta relatou vendas de US$ 40,6 bilhões (cerca de 3,42,777 milhões de rupias) no trimestre encerrado em 30 de setembro, um salto de 19% em comparação com o ano anterior. Nos últimos anos, a Meta tem trabalhado para equilibrar enormes gastos com tecnologias como inteligência artificial e realidade virtual, ao mesmo tempo que tenta garantir que o seu principal negócio de publicidade digital continue a crescer.
Embora a UE possa impor multas de 10% das vendas globais, as suas sanções são normalmente muito menores e têm em conta a gravidade das alegações e os submercados envolvidos.
Isso levou à frustração entre os reguladores e a um clamor por soluções mais duras, incluindo soluções mais estruturais. Tal como os EUA, a UE tem ponderado uma potencial cisão do Google, da Alphabet Inc., para dissipar as preocupações sobre o seu domínio adtech.
A nova Lei dos Mercados Digitais reforça a lei antitruste tradicional, colocando barreiras rígidas às empresas do Vale do Silício.
A Comissão Europeia iniciou investigações sobre o Google e o Meta para verificar sua conformidade com o DMA, enquanto a Apple Inc. provavelmente enfrentará em breve a primeira multa do bloco por não cumprir as regras. Esta semana, a Meta apresentou mudanças na forma como direciona anúncios aos usuários no Facebook e Instagram, a fim de compensar uma escalada na investigação.
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