A Meta Platforms planeja oferecer aos usuários do Instagram e do Facebook na Europa a opção de receber “anúncios menos personalizados”, anunciou a gigante da tecnologia na terça-feira, em um esforço para acalmar as crescentes preocupações dos reguladores.
A empresa com sede em Menlo Park, Califórnia, disse que está a implementar estas mudanças em resposta às exigências dos reguladores da UE.
Nas próximas semanas, as pessoas na UE que utilizam gratuitamente as plataformas de redes sociais da empresa com anúncios poderão optar por ver anúncios com base no que a Meta chama de “contexto” – conteúdo que um utilizador vê durante uma sessão específica nas plataformas.
Esses anúncios também terão como alvo os usuários com base na idade, sexo e localização, sendo que alguns não podem ser ignorados por alguns segundos.
A Meta também planeja reduzir o preço das assinaturas sem anúncios em cerca de 40% para usuários europeus.
Esta medida ocorre num momento em que os reguladores europeus intensificam os esforços para reduzir o poder das grandes tecnologias e nivelar as condições de concorrência para as pequenas empresas, nomeadamente através da histórica Lei dos Mercados Digitais (DMA), que entrou em vigor no início deste ano.
“O novo modelo introduzido pela Meta é da exclusiva responsabilidade da Meta e não é endossado nem acordado com a Comissão. É prematuro especular sobre o impacto nos processos de não conformidade pendentes”, disse um porta-voz da UE à Reuters.
“Nosso objetivo é levar a Meta à conformidade total e efetiva neste assunto o mais rápido possível.”
No mês passado, o tribunal superior da Europa decidiu que a Meta deve restringir a utilização de dados pessoais recolhidos do Facebook para publicidade direccionada, apoiando o activista da privacidade Max Schrems.
“Embora a solução ainda precise ser avaliada, saudamos o fato de uma plataforma importante anunciar que oferecerá uma nova opção gratuitamente, com perfis menos detalhados para publicidade”, disse Anu Talus, presidente do órgão de vigilância da privacidade da UE – o European Data Protection. Diretoria- disse em um comunicado.
Os planos da Meta de introduzir anúncios menos personalizados foram relatados pela primeira vez pelo Wall Street Journal.
©ThomsonReuters 2024
(Esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é gerada automaticamente a partir de um feed distribuído.)
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