Cerca de metade dos profissionais de marketing de marca querem usar a publicidade contextual para substituir os cookies, de acordo com um novo estudo do provedor de inteligência contextual Goma Goma.
56% dos entrevistados disseram estar cientes de que os anúncios contextuais são uma solução fundamental para o futuro ambiente pós-cookie.
No entanto, ainda há uma falta geral de conscientização e compreensão do contexto entre muitos anunciantes.
“Acho que a publicidade contextual tem muitas promessas neste novo ambiente”, disse John Marshall, chefe de North America Digital na HP. “É apenas uma questão de tempo até que possamos dar a volta por cima e criar um mecanismo de direcionamento em escala que nos permita evitar a ideia de sempre precisar ter um alvo comportamental fora de um ID. Em um nível macro, nós, como indústria, precisaremos nos tornar mais sofisticados em nossa análise de publicidade baseada em contexto, especialmente no que se refere ao resultado que queremos gerar.”
90% concordaram que os cookies eram importantes para seus esforços de marketing, mas apenas 27% admitiram estar muito familiarizados com a publicidade contextual.
A maioria (41%) disse não estar muito familiarizada com anúncios contextuais, o que destaca a necessidade de maior conhecimento.
“Nossa pesquisa descobriu que, para a maioria dos profissionais de marketing, a falta de problemas de privacidade da publicidade contextual é um recurso importante, com muitos benefícios valiosos de colocar mensagens de marketing na frente do público certo do consumidor”, disse David Teicher, diretor de conteúdo da Brand Innovators . “Para muitos, a privacidade é uma grande preocupação e todos estão cientes da reação que estão rastreando, tanto dos consumidores quanto das agências reguladoras.”
O estudo também destaca que 38% classificaram a capacidade de encontrar um ambiente de marca adequado com base na segmentação contextual em vez de palavras-chave como uma proposta atraente de publicidade contextual.
source – www.businessofapps.com
