Musk diz que X não depende mais de dólares publicitários dos EUA, pois continua a se ramificar em novas áreas

Honestamente, não tenho ideia se o experimento X de Elon Musk vai funcionar ou não.

Embora muitos tenham questionado, com razão, se é possível para qualquer empresa continuar operando normalmente após eliminando 80% de seu pessoale estive entre uma série de críticos que visaram as decisões de Musk de cobrar pela verificação e aumentar o preço do seu acesso à API, evidentemente, a sua abordagem não convencional está a funcionar, pelo menos até certo ponto.

Na segunda-feira, em meio a uma discussão sobre sua última posição polêmica, sobre se X deveria ou não banir a Liga Anti-Difamação (ADL)Musk fez esta anotação:

Portanto, a receita publicitária de X nos EUA ainda caiu significativamente em relação ao que era antes de Musk assumir o controle do aplicativo, e com a receita publicitária nos EUA contribuindo com cerca de 50% de sua receita geral, isso parece uma situação bastante terrível. Certo?

Aparentemente não:

É claro que não temos uma visão precisa sobre qual é a actual repartição das receitas de X, uma vez que já não é obrigado a partilhar relatórios de desempenho público como uma entidade privada.

Mas analisando os números que conhecemos, é difícil ver como X pode ter chegado ao ponto em que não precisa realmente de receitas publicitárias dos EUA para sobreviver.

De volta 2º trimestre de 2022a última atualização de desempenho do X antes de Musk assumir o controle do aplicativo, a empresa informou que arrecadou US$ 1,18 bilhão no período de três meses anterior, com a receita publicitária contribuindo com US$ 1,08 bilhão desse total.

Assim, as receitas publicitárias representaram mais de 90% da entrada de X e, como observado, historicamente, os EUA têm sido o maior contribuinte de receitas publicitárias, com cerca de 50% de todas as suas receitas publicitárias. Isso significaria que a publicidade nos EUA contribuiu com cerca de 500 milhões de dólares desse valor, e com os gastos publicitários nos EUA agora reduzidos em 60%, como observou o próprio Musk, X está agora a gerar apenas 200 milhões de dólares dos EUA, reduzindo o rendimento de X para 700 milhões de dólares. por trimestre, logo de cara, antes de considerar quaisquer outros impactos.

Embora, ao mesmo tempo, os custos de X também tenham reduzido significativamente.

No segundo trimestre de 2022, as despesas gerais de X foram de US$ 1,52 bilhão, portanto o fluxo de caixa foi negativo por uma grande margem. Custos de pessoal sozinhos contribuiu com US$ 950 milhões para isso, mas com o corte de 80% das funções por parte de Elon, em uma estimativa aproximada, isso poderia ter reduzido as despesas com pessoal para cerca de US$ 190 milhões no total. A Elon também eliminou data centers, renegociou contratos e fez uma série de outras coisas para reduzir despesas, de modo que a referência de viabilidade é agora muito menor do que antes.

Portanto, se assumirmos algumas reduções nos gastos com publicidade em outros mercados, em uma estimativa, o X de Elon está atualmente no caminho certo para gerar entre US$ 500 milhões e US$ 700 milhões por trimestre em receita publicitária, enquanto suas despesas totais parecem estar em um nível bastante semelhante, usando matemática aproximada.

A variação desconhecida aqui é o que X está gerando a partir de assinaturas do X Premium e do Verification for Organizations, ambos com aceitação limitada, embora também possam ter visto um aumento ultimamente devido ao novo programa de compartilhamento de receitas de anúncios do X, enquanto algumas empresas agora também estão pagando muito mais do que pagavam pelo acesso à API.

Portanto, é possível que X não precise de dólares de publicidade dos EUA como antes, o que poderia dar a Musk e companhia mais liberdade para tomar decisões de conteúdo e moderação com base em qualquer justificativa que desejarem, se não estiverem sendo detidos a determinados padrões por parceiros de publicidade.

Talvez. Não sei, há muitos fatores que poderiam contribuir para essas estimativas, que também podem incluir o valor da empresa recusa em pagar aluguel para seus escritórios, a falta de financiar direitos dos funcionáriosetc.

Talvez, sem a inclusão desses elementos adicionais, X esteja em uma posição mais forte. Mas de qualquer forma, as suas margens, neste momento, são muito, muito reduzidas, e será cada vez mais difícil para X continuar a investir em novos projetos sem correr o risco de cair novamente significativamente no vermelho.

O que está fazendo. X é investindo em IAembora o acordo de financiamento real e sua ligação com a plataforma X não sejam claros (o projeto está sendo financiado pela “X Holdings”), ao mesmo tempo que também está aumentando seu impulso no conteúdo de vídeo, o que provavelmente exigirá mais carga do servidor para manter operações.

Até agora, o X também conseguiu lançar um monte de atualizações de plataforma que na verdade não eram nada novas, sendo a grande maioria delas testes e experimentos que foram arquivados pelo gerenciamento anterior do Twitter. Mas agora o X já esgotou praticamente esses projetos, o que significa que terá que entrar em um território totalmente novo, o que também exigirá investimentos em novos elementos e áreas, à medida que busca se tornar o “aplicativo de tudo” de Elon.

É aí que estará o verdadeiro teste do aplicativo. Eu esperaria que as atualizações do X ficassem muito menores em escala daqui em diante, já que parece inovar com muito menos recursos, e com Musk também de olho nos resultados financeiros, ficará cada vez mais difícil para a plataforma. fazer quaisquer movimentos importantes, sem risco financeiro significativo.

O risco aparentemente não é um grande problema para o próprio Elon. Mas, essencialmente, a receita de X é muito menor do que era antes, e se quiser atrair mais dólares em publicidade, assinaturas, etc., terá que especular através de novos elementos.

Isso funcionará?

Mais uma vez, não tenho ideia, porque se você me dissesse que o Twitter seria capaz de, de alguma forma, resistir a uma redução de 60% na receita publicitária dos EUA há um ano, eu teria estreitado os olhos a ponto de as lágrimas começarem a queimar o arestas. Parece muito improvável que todos estes elementos possam algum dia se alinhar ao ponto em que X se torne uma empresa financeiramente estável, e muito menos próspera. Mas Elon já desafiou as probabilidades antes e talvez X seja outro sucesso improvável.