Marketing Na nova era de privacidade de dados e o crescimento de dados está se voltando para a transformação digital
A privacidade de dados é uma disciplina que visa manter os dados protegidos contra acesso impróprio, roubo ou perda. É vital manter os dados confidenciais e seguros exercendo um gerenciamento de dados sólido e impedindo o acesso não autorizado que possa resultar em perda, alteração ou roubo de dados.
A privacidade de dados não é apenas domínio dos departamentos de TI, CISOs ou responsáveis pela conformidade. Volumes de dados de clientes são coletados e analisados por equipes de marketing todos os dias, o que podemos chamar de marketing de dados. A nova tecnologia – muitas vezes impulsionada por inteligência artificial e automação – fornece novas maneiras de segmentar clientes em potencial, personalizar mensagens, definir preços, recomendar produtos e prever comportamento. Por mais de vinte anos, o santo graal do marketing tem se concentrado em conexões individuais entre marcas e compradores. As empresas que usavam comerciais de televisão usavam a privacidade de dados para transformação digital para atingir os clientes em massa que corriam para tirar proveito de tecnologias como cookies de terceiros que rastreavam consumidores pela Internet. Dados para profissionais de marketing
está varrendo vastas áreas de dados de fácil acesso para oferecer anúncios precisos a clientes em potencial que possam estar interessados naquela mesma coisa naquele exato momento.
Agora, o cenário de marketing de dados está no meio de outra transformação quase total, e tudo por causa do foco crescente de consumidores, reguladores e empresas de Big Tech na privacidade de dados. Até 2023, 65% da população mundial terá regulamentos modernos de privacidade protegendo dados pessoais, de acordo com o Gartner, enquanto apenas 10% tinham essas proteções em 2010. O GDPR da UE e o CCPA da Califórnia lideraram o caminho. O marketing orientado a dados não é novo, mas está mudando tão rápido quanto o volume de dados cresce. Enquanto isso, no final de junho, o Comitê de Energia e Comércio apresentou formalmente a Lei Americana de Privacidade e Proteção de Dados (ADPPA) na Câmara dos EUA, marcando um grande passo adiante para as negociações de privacidade de dados do Congresso.
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