No ano desde que a publicidade começou a ser veiculada na Netflix, a empresa afirmou ter alcançado 15 milhões de usuários ativos mensais em seu nível de assinatura suportada por anúncios.
Isso é superior aos 5 milhões de MAUs anunciados em maio passado e segue a afirmação da empresa no relatório de lucros do mês passado de que o nível Básico com Anúncios cresceu 70% no terceiro trimestre. A métrica MAU, embora comum no setor de anúncios de streaming, não é a mesma dos assinantes pagos. A Netflix ainda não revelou quantos dos seus 247 milhões de assinantes globais estão no nível de publicidade de nível básico, que foi lançado em 12 países antes de se expandir globalmente.
Amy Reinhard, que foi promovida no mês passado a Presidente de Publicidade, refletiu sobre o marco em uma postagem de blog marcando o aniversário. “Construímos uma base incrível, focando nas áreas que os anunciantes nos disseram que são mais importantes”, escreveu ela. “Nosso objetivo não é apenas oferecer os mesmos produtos e ferramentas que a indústria espera, embora tenhamos feito muito progresso nesse sentido no último ano. É construir algo maior e melhor do que o que existe hoje.”
A introdução da publicidade em 2022 foi um desenvolvimento impressionante para a gigante do streaming, que passou anos insistindo que nunca veicularia anúncios. Depois de registrar quedas trimestrais consecutivas e ver um terço de seu valor de mercado evaporar repentinamente, a Netflix decidiu reverter o curso, anunciando que se uniu à Microsoft para lançar anúncios.
A medida foi replicada pela Disney+ e formou-se um consenso na indústria de que a publicidade terá de desempenhar um papel significativo no streaming para que o seu modelo económico se revele viável. Para a Netflix, o lançamento do anúncio foi acompanhado de uma iniciativa para começar a cobrar dos clientes pelo compartilhamento de senhas, algo que havia sido tacitamente permitido gratuitamente. Em vez de pagar a nova taxa para compartilhar suas senhas, as evidências sugerem que muitos assinantes simplesmente se inscreveram no plano suportado por anúncios. A estratégia dupla até agora funcionou bem para a Netflix, que voltou ao seu habitual crescimento trimestral de assinantes, ao mesmo tempo que reportou aumento no fluxo de caixa livre e nos lucros.
Reinhard usou a postagem do blog para recapitular uma série de anúncios de produtos recentes, incluindo uma unidade de “anúncios compulsivos”, que estará disponível no primeiro trimestre de 2024. O anúncio permite que os espectadores que estão assistindo a vários episódios de uma série consecutivos obtenha o quarto episódio sem anúncios.
Os patrocínios de títulos têm sido outra nova oportunidade, observou Reinhard. A Frito-Lay recentemente entrou como patrocinadora de Love Is Blind, com seus logotipos incorporados ao cartão de título da série. Ativações semelhantes estão reservadas para Jogo de Lula: O Desafio, e a próxima temporada final de A coroa. Em 14 de novembro, T-Mobile, Nespresso e outros serão os patrocinadores ao vivo da The Netflix Cup, uma competição de golfe que será a primeira incursão da empresa em esportes ao vivo.
source – deadline.com
