Thursday, September 23, 2021
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Novo relatório analisa as tendências de uso das mídias sociais na última década e para onde as coisas estão indo agora

Se você quiser entender as últimas atualizações da plataforma de mídia social e maximizar seus próprios esforços em marketing de mídia social, vale a pena ter uma visão mais ampla das tendências de consumo e considerar como as pessoas estão procurando usar aplicativos sociais para se conectar, de várias maneiras, ao longo Tempo.

Ao compreender essas tendências, você pode ter uma ideia mais clara do que as pessoas querem ver de sua marca – e é aí que entra o relatório mais recente da plataforma de análise de aplicativos App Annie.

App Annie’s ‘Relatório de evolução de aplicativos sociais analisa como as tendências de uso de mídia social evoluíram na última década, destacando o aumento da transmissão ao vivo, o foco crescente no comércio social, o crescimento do TikTok e do Snapchat e muito mais.

O relatório é uma leitura fundamental para quem deseja controlar as principais mudanças e o que está gerando as atualizações mais recentes da plataforma. Você pode baixar o relatório completo aqui, mas nesta postagem, daremos uma olhada em algumas das principais notas de interesse.

Provavelmente, o maior destaque do relatório é o aumento nos gastos do consumidor em aplicativos sociais, com gastos acumulados já de US $ 3,2 bilhões no primeiro semestre de 2021 – um aumento de 50% ano a ano.

Como você pode ver neste gráfico, a adoção mais ampla de aplicativos de mídia social nos mercados asiáticos – especialmente na Índia – levou os gastos no aplicativo a novos patamares, com App Annie projetando que, no ano inteiro, os gastos no aplicativo chegarão a US $ 6,78 b este ano.

Espera-se que esse valor continue a aumentar a uma taxa de crescimento anual de cerca de 29% daqui para frente, que, segundo os projetos de App Annie, verá os gastos com aplicativos sociais chegarem a enormes US $ 78 bilhões até 2025.

Se você está se perguntando por que todos os aplicativos estão buscando entrar no comércio in-stream, é isso. Os dados apontam para uma oportunidade significativa para as plataformas que podem expandir o envolvimento do usuário em gastos diretos e comportamentos de compra, facilitando um novo potencial de receita para as plataformas e novas oportunidades para as marcas.

Se você não considerou conectar seu catálogo de produtos nas lojas do Facebook ou Instagram, ou se não está monitorando os planos de eCommerce em evolução da TikTok, pode ser hora de prestar atenção (você pode se inscrever para receber nosso boletim informativo aqui).

O relatório também analisa como, exatamente, os usuários estão procurando gastar em aplicativos sociais, com os criadores de transmissões ao vivo liderando em muitos aspectos.

Gráfico de uso do aplicativo social App Annie

Conforme relatório:

O tempo total gasto nos 5 principais aplicativos sociais com ênfase em transmissão ao vivo deve ultrapassar meio trilhão de horas apenas em telefones Android, fora da China em 2021, uma taxa de crescimento anual composta de 3 anos de 25% em comparação com 15% para bate-papo e aplicativos de foto e vídeo ”

O que é uma mudança interessante – entre 2014 e 2018, o foco se afastou das plataformas de mídia social e da transmissão pública de seus pensamentos e opiniões, e para mensagens e grupos privados em vez disso, com o Facebook, em particular, fazendo um grande empurrão nos grupos como um meio de maximizar seu envolvimento no aplicativo.

Agora, parece que a transmissão ao vivo está ganhando força novamente. O que, é claro, foi amplificado pela pandemia, com a transmissão ao vivo frequentemente proporcionando a melhor saída social substituta para aqueles em confinamento. Mas mesmo sendo esse o caso, realmente parece que a transmissão ao vivo está tendo um momento. E quando você considera a extensão dessa conexão de ser VR e socialização em mundos digitais (ou seja, o Metaverso), parece provável que essa tendência se mantenha, mesmo enquanto avançamos para o ambiente pós-COVID.

Mas não se trata apenas de assistir a transmissões ao vivo, mas também de gastar em transmissões:

Aplicativos sociais que oferecem streaming ao vivo como um recurso de destaque representa US $ 3 de cada US $ 4 gastos nos 25 principais aplicativos sociais no primeiro semestre de 2021. ”

Um grande elemento desse crescimento tem sido “presentear” virtual, com criadores de conteúdo na Ásia, em particular, gerando muito dinheiro com presentes virtuais in-stream, que atuam essencialmente como doações aos criadores, subsidiando sua produção.

Facebook, YouTube e TikTok criaram suas próprias variações do mesmo e, embora a tendência não pareça ter pegado nas regiões ocidentais com a mesma veracidade de suas contrapartes asiáticas, os dados novamente apontam para oportunidades significativas, com streams fornecendo uma sensação de conexão imediata, ajudando a construir uma comunidade e facilitar transações diretas in-stream.

Na verdade, o Facebook agora está testando as transmissões ao vivo de compras em seu aplicativo principal e também no Instagram, enquanto a TikTok também hospedou uma série de colaborações de compras em transmissão ao vivo com grandes marcas e estrelas da plataforma.

TikTok transmissão ao vivo de compras

Se isso se tornará uma tendência maior nos mercados ocidentais, ainda não se sabe, mas a oportunidade existe e, conforme observado, também se alinha com mudanças de uso mais amplas.

O relatório também analisa o crescimento do TikTok, que, de acordo com dados da App Annie, já ultrapassou o YouTube nos EUA e no Reino Unido em termos de tempo médio mensal gasto no aplicativo, por usuário.

Relatório de tendências de uso de mídia social da App Annie - TikTok versus uso do YouTube ao longo do tempo

O crescimento da TikTok tem sido incrível de se testemunhar, e agora é difícil ver que não está convertendo essa popularidade em um negócio sustentável, tanto para a própria TikTok quanto para suas estrelas principais. O principal risco para o TikTok continua sendo a monetização efetiva, com o vídeo de formato curto oferecendo menos potencial para anúncios e, portanto, menor potencial de renda para os criadores. Nesse sentido, o YouTube e o Facebook podem oferecer melhores oportunidades de receita, mas a TikTok está trabalhando para estabelecer um vínculo mais direto entre marcas e criadores, ao mesmo tempo que faz experiências com vídeos mais longos para facilitar mais oportunidades de anúncios.

Também existe o risco sempre presente de que o governo dos Estados Unidos, e potencialmente outros, possam proibir o TikTok devido aos seus vínculos com o governo chinês. Esse elemento ficou silencioso recentemente, mas é uma preocupação persistente entre os analistas de segurança e ainda pode se tornar um grande obstáculo para o aplicativo, se for levado à tona novamente.

Por esse motivo, também parece provável que os principais criadores de conteúdo procurem manter suas opções em aberto, em vez de depender do aplicativo – o que, por si só, pode ser um impedimento para que o TikTok maximize seu potencial de crescimento.

De qualquer forma, do ponto de vista de uso geral, o TikTok é claramente um grande vencedor e continua ganhando força no espaço social.

O que também se reflete neste gráfico, observando as classificações de download de aplicativos na última década.

Downloads de aplicativos sociais da App Annie de 2012 a 2021

O domínio do Facebook é absolutamente claro, mas também é interessante notar as outras tendências, como a ascensão do TikTok, a queda do Twitter e o ressurgimento do Snapchat.

Que é outro elemento destacado no relatório – de acordo com os dados da App Annie, Os downloads do Snapchat no exterior aumentaram 45% nos últimos 12 meses, em comparação com os 2 anos anteriores.

Gráfico de downloads do aplicativo Annie Snapchat

Isso pode ser amplamente atribuído à Índia, onde o Snapchat teve uma grande aceitação desde o lançamento de sua versão atualizada do Android em 2019. No início deste ano, o Snapchat relatou que viu um crescimento de 150% em usuários ativos na região.

Uso do Snapchat nas estatísticas da Índia

Que é realmente para onde a maioria dos aplicativos sociais está olhando agora – com Aumento da adoção de smartphones na Índia, existe a oportunidade de se conectar com bilhões de usuários a mais, e os aplicativos que podem ganhar mais tração na Índia podem ver um grande benefício, especialmente em relação a compras no aplicativo e potencial de receita.

Portanto, em muitos aspectos, os recursos e atualizações mais recentes que você está vendo não estão nem focados em você. O comércio ao vivo, as compras no aplicativo e outras adições são realmente voltadas para o mercado asiático, onde há um potencial de crescimento muito maior para aplicativos sociais do que nas regiões ocidentais, onde a adoção já é alta e os gastos não estão aumentando nas mesmas taxas.

Portanto, mesmo que você não ache que esses novos elementos funcionem, talvez eles funcionem em outras regiões, e se eles virem a adoção nos EUA e na Europa também, isso é apenas um bônus.

Dessa forma, se você realmente deseja avaliar para onde as coisas estão indo no cenário da mídia social e no que as plataformas buscarão se concentrar no futuro, pode valer a pena olhar para as tendências de adoção da Ásia ou considerar o que está ganhando força na China , dentro de sua própria bolha da web.

E o que é ganhando força na China agora mesmo? Comércio de transmissão ao vivo e Douyin, a versão local do TikTok.

Não é difícil ver qualquer um desses elementos se transformando em considerações muito maiores também nos mercados ocidentais.

Você pode baixar o relatório ‘Evolução das mídias sociais’ da App Annie aqui.

source – www.socialmediatoday.com

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Sandy J
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