O abismo entre o mundo real e o streaming nunca foi tão grande

Pare-me se você já ouviu isso. Você está em uma reunião de fim de ano e um membro da família muito off-line começa a conversar sobre o programa Pedra amarela. Logo depois, um membro da família muito online olha confuso e pergunta qual é o programa ou por que eles continuam ouvindo sobre ele quando ninguém que eles conhecem parece assisti-lo.

Mas talvez não seja Pedra amarela. Talvez seja La Rainha do Sul, ou A glória, ou talvez seja Gina e Geórgia. O que todos esses três programas têm em comum é que são três dos programas mais assistidos na Netflix entre janeiro e junho de 2023, e se você ainda não ouviu falar deles, provavelmente é porque faz parte do abismo crescente entre as pessoas dos programas. falar on-line e aqueles que todo mundo está realmente assistindo.

Esses novos números da Netflix vêm de um dos relatórios mais detalhados que a Netflix já divulgou publicamente. Mostra uma estimativa de quantas horas uma temporada de um programa ou filme foi assistida, quando esse conteúdo estreou inicialmente e se esse conteúdo está disponível globalmente (e, portanto, pode ter um público internacional maior). Você pode percorrer todo o relatório aqui – é isso que tenho feito nos últimos dias. Às vezes eu estava apenas olhando para ver se um programa que eu gostava era melhor ou pior do que os aproximadamente 18.213 outros conteúdos da lista, outras vezes eu estava rindo dos vencedores e perdedores. (Eu, por exemplo, acho que é histérico que Pintinhos Brancos foi transmitido por mais horas do que Melhor chamar o Saul sessão 3.)

Principalmente, estive pensando em como esta lista é diferente do que muitas pessoas esperariam. Quando você conversa com pessoas on-line, os programas da Netflix sobre os quais elas estão falando geralmente estão bastante enraizados no gênero (O Mago, Coisas estranhas) ou num tipo muito específico de televisão de prestígio (A coroa). Mas esses programas nem sempre têm as pernas que você espera. A coroaA quinta temporada de 2022 estreou em novembro de 2022 e chegou a 153. Como não temos os números de 2022, não podemos dizer até que ponto houve uma queda desde o lançamento até janeiro de 2023, mas é seguro dizer que foi um muito maior do que Quarta-feiraque estreou na mesma época e ficou confortavelmente entre os 10 programas mais vistos da Netflix.

O MagoEnquanto isso, a terceira temporada foi lançada em 29 de junho e conseguiu entrar no top 550 dos programas mais vistos. Mas quando você compara as temporadas anteriores com o quão bem Gina e GeórgiaA temporada anterior fez isso, não há nenhuma competição que mostre que mais pessoas estavam dispostas a se atualizar. Apesar de sair em 2021, a primeira temporada de Gina e Geórgia estava firmemente entre os dez primeiros ao lado de sua nova temporada, que estreou em janeiro e ficou em segundo lugar no geral. O Magoas temporadas anteriores chegaram a 165 e 227, respectivamente.

Tudo isso sugere que Gina e Geórgia faz parte de toda uma gama de coisas que muitas pessoas assistem, mas talvez não postem no Threads ou usem para conquistar seguidores no TikTok.

E a confusão e perplexidade que vi Gina e Geórgia’A popularidade da série me lembrou de conversas semelhantes nos anos 90, onde os fóruns da Usenet explodiam em atividade após um novo episódio de O arquivo x ou Buffy, a Caçadora de Vampiros, então as pessoas ficariam chocadas quando o Monday Night Football e pronto-socorro estavam no topo das paradas da Nielsen divulgadas na semana seguinte. Eles esqueceram que na verdade sua comunidade vocal é muito menor do que a comunidade de pessoas que apenas assistem às coisas e não falam sobre isso depois.

E é fácil para as pessoas esquecerem que foi assim que a audiência da TV sempre funcionou – com programas conduzidos por um público silencioso dominando as paradas. Durante anos, o streaming tem sido uma caixa preta de números escolhidos a dedo, projetados para promover os programas sobre os quais os serviços de streaming querem que você fale e depois se inscreva para assistir a si mesmo, em vez das coisas menos interessantes que muitas pessoas passam os dias assistindo silenciosamente e nunca discutindo. É uma das grandes razões pelas quais muitos críticos e analistas ficaram tão frustrados com o método da caixa preta. Eles sabiam que isso estava acontecendo, mas era difícil medir externamente quando as pessoas assistiam a programas como Gina e Geórgia não estávamos migrando imediatamente para uma plataforma facilmente rastreável para falar sobre isso.

Mas no ano passado as coisas mudaram radicalmente, e despejos de dados surpreendentes como o que a Netflix compartilhou acontecerão com mais frequência. Primeiro, porque os serviços de streaming são agora obrigados contratualmente a partilhar métricas de visualização com os atores e escritores que produzem o seu conteúdo. Os sindicatos em Hollywood tiveram grande sucesso durante as greves do verão e do outono e agora terão acesso a todos os números de audiência que serviços como a Netflix têm relutado em compartilhar.

E em segundo lugar, os dias de juros de 0%, em que um serviço de streaming poderia jogar tudo pela parede para ver o que funcionava, acabaram. A Netflix e seus concorrentes são agora altamente dependentes de seus negócios de publicidade em rápido crescimento – o que significa que eles precisam de menos programas super caros que geram muita agitação (e muitas vezes têm grandes quedas na audiência) e programas mais acessíveis que atraem aqueles espectadores casuais silenciosos que assistirá a um comercial do Tide para ver o que acontece a seguir.

E como o negócio da publicidade está rapidamente a tornar-se tão essencial para estas empresas, isso significa, mais uma vez, que estes números vão começar a aparecer mais. Os anunciantes precisam de métricas reais para entender onde devem colocar seus anúncios.

E acho que isso significa que, nos próximos anos, a forma como falamos sobre todos esses programas de streaming também mudará. Gina e Geórgia provavelmente deixará de ser o programa que você teve que procurar furiosamente no Google quando começou a ler este artigo e começará a ficar sentado no mesmo lugar do cérebro que NCIS ou Anatomia de Grey. E esse é um bom lugar para estar, porque não sabíamos, mas para começar já estava lá.