Isso foi… inesperado,
Hoje, a Meta lançou seu último Relatório de conteúdo amplamente visto para o Facebookcobrindo o terceiro trimestre de 2022, que, pela primeira vez, não está cheio de lacunas de dados devido a algumas das postagens mais populares do aplicativo sendo posteriormente removidas pela Meta por violar as regras da plataforma.
O que é praticamente o oposto do objetivo pretendido deste relatório.
A Meta originalmente criou seu Relatório de conteúdo amplamente visualizado, que mostra as postagens e links mais vistos no aplicativo, como um meio de contrariar a narrativa de que seus algoritmos ajudam a ampliar o conteúdo de direita e extremista – embora até agora não tenha t realmente conseguiu mostrar que este não é o caso, necessariamente.
Mas desta vez, em combinação com o esforço da Meta para reduzir o conteúdo político nos feeds das pessoas no Facebook, as listas de conteúdo mais compartilhadas e visualizadas parecem um pouco diferentes, com muito menos material relacionado à política na mistura.
Então, o que as pessoas no Facebook estão verificando?
Em essência, é uma mistura de lixo de tabloide de supermercado: um professor demitido por dançar no TikTok, fotos de mulheres que atingiram o auge no ensino médio, Drake tirando fotos de uma senhora aleatória em um restaurante, filho de Madonna como um ícone da moda, filha de Brad Pitt frequentando a faculdade, teorias renovadas dos fãs sobre o filme ‘The Parent Trap’ de 1998, tatuagens vaginais, os Royals – novamente, o tipo exato de coisa que você vê nas primeiras páginas dessas revistas ao lado do caixa.
O que não é surpreendente, visto que o Facebook agora é usado predominantemente por pessoas mais velhas, já que o público mais jovem muda para o TikTok. Parece que esses tipos de histórias ressoam mais com o público mais velho, fofocas obscenas e contos de celebridades relacionáveis, que fazem as pessoas se sentirem mais conectadas às estrelas.
Além disso, uma história sobre colocar amendoim na Coca-Cola:
“Deixe os amendoins marinarem um pouco na Coca-Cola e você terá uma bebida doce e saborosa com um belo lanche no final.”
Sim, não, obrigado.
Mais uma vez, não tenho certeza de que o relatório de conteúdo amplamente visualizado realmente reflita o que o Meta pretendia inicialmente, embora esta última listagem de alguma forma sugira que a política não é tão dominante no aplicativo quanto antes, com base em suas atualizações anteriores. .
Mas, novamente, o que isso mostra é que o Facebook está cheio de lixo, com esses 20 principais links alcançando mais de 200 milhões de pessoas por meio desse aplicativo no terceiro trimestre. Meta também tem ido para o esforço para reduzir a quantidade de spam, isca de engajamento ‘lamentável’ no aplicativo, com listas anteriores também mostrando que os golpes eram predominantes em seus links mais compartilhados. Esses tipos de URLs também não estão presentes aqui – portanto, embora seja lixo, pelo menos não é lixo prejudicial, em um sentido político ou social.
O que isso sugere para os profissionais de marketing de conteúdo e para aqueles que procuram maximizar seu alcance no Facebook?
Provavelmente não muito, a menos que você possa encontrar algum ângulo para suas promoções que se relacione a tendências semelhantes de estilo tablóide e fofocas de celebridades.
Em termos dos domínios mais vistos de referências do Facebook no terceiro trimestre, o YouTube permaneceu no topo da lista:
Esses principais domínios realmente não fornecem contexto suficiente para que isso seja valioso, pois as pessoas podem assistir a qualquer coisa no YouTube, enquanto o segundo está relacionado a GIFs compartilhados, seguidos por arrecadadores de fundos, TikTok e Amazon.
Sem a visão adicional do que, especificamente, as pessoas estão olhando em cada um, esta lista não ajuda muito – embora eu ache que o ponto, da perspectiva do Meta, é que a Fox News e sites relacionados não são tão dominantes quanto alguns relatórios anteriores. sugerido.
Também tem isso:
Um total de 15,2% das postagens exibidas nos feeds das pessoas no Facebook vieram das recomendações automatizadas de Feed da Meta, que mostram às pessoas o conteúdo de fontes que elas não seguem, mas nas quais podem estar interessadas.
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, observou anteriormente que isso aumentará com o tempo, com mais e mais conteúdo sendo exibido aos usuários com base em recomendações de IA, não em seu próprio gráfico social ou seguidores explícitos e selecionados manualmente.
Isso pode ser uma coisa boa e pode ajudar o Facebook a gerar mais engajamento, ou pode afastar as pessoas, pois elas são confrontadas com mais coisas aleatórias no aplicativo.
De qualquer forma, agora, já é um elemento significativo – embora ainda não saibamos se isso está fazendo com que mais pessoas passem mais tempo no Facebook.
No geral, a principal conclusão deste último relatório de conteúdo amplamente visualizado é que o conteúdo político parece ser menos focado para os usuários do Facebook – ou pelo menos está obtendo menos alcance. Está sendo substituído por fofocas de celebridades e lixo, mas ainda assim, isso é melhor do que a polarização política via feed do Facebook.
Além disso, as recomendações de IA estão aumentando e será interessante ver o quanto isso aumenta na atualização do Q2 Widely View Content.
Você pode conferir o relatório de conteúdo amplamente visualizado do Facebook para o terceiro trimestre de 2022 aqui.
source – www.socialmediatoday.com
