Bem-vindo ao Global Breakouts, a vertente quinzenal em que destacamos os programas de TV e filmes que arrasam em seus territórios locais. A indústria está mais globalizada do que nunca, mas grandes sucessos estão aparecendo em partes do mundo o tempo todo e pode ser difícil acompanhar… Portanto, faremos o trabalho duro para você.
Esta semana dirigimos para o oeste selvagem da comunidade alemã de criadores de conteúdo online, onde um grupo de YouTubers forjou um sucesso digital inesperado em um espaço geralmente reservado para canais de TV tradicionais: realidade de aventura. 7 Vs Selvagem assume o perigo e o risco de Sozinho ou Nu e com medo e dá uma reviravolta do YouTube para criar comunidades e seguidores em torno de seus episódios. Amazon Freevee adquiriu recentemente os direitos de lançar uma terceira temporada original, provando que o digital e o linear podem funcionar harmoniosamente juntos.
Nome: 7 Vs Selvagem
País: Alemanha
Redes/transmissores: Amazon Freevee, YouTube
Produtor: Rede CaliVision
Distribuidor: Quintus Studios
Para fãs de: Sozinho, Nu e com medo, Homem versus natureza
Realidade de sobrevivência, realidade de aventura ou o que você quiser chamar, sempre foi o alcance da TV linear. O subgênero impulsionou a programação de redes como Discovery e A+E ao redor do mundo, e o recente sucesso americano e internacional de Sozinho provou sua longevidade. Mas ninguém poderia prever que a próxima iteração viria do mundo dos YouTubers alemães.
7 Vs Selvagem começou a vida depois que os YouTubers Fritz Meinecke, Johannes Hovekamp e Max Kovacs se conheceram enquanto gravavam um vídeo para um amigo em comum no final de 2010. Meinecke estava ativo na cena ao ar livre há uma década, gravando vídeos por oito anos, enquanto Hovekamp e Kovacs faziam comerciais, documentos e conteúdo promocional desde 2013.
“Naquela época, o conteúdo externo do YouTube ainda era relativamente desconhecido no mainstream alemão, apesar dos vídeos serem feitos com muita paixão e esforço. Isso incomodou a todos nós”, diz Hovekamp. “Naquela noite, ao redor da fogueira, rapidamente começamos a fazer um brainstorming juntos e percebemos que a vibe estava certa.”
O trio juntou suas cabeças, criando e lançando vários vídeos e canais do YouTube antes de chegarem ao ouro da realidade de sobrevivência. A ideia era simples: substituir sobreviventes conhecidos como Bear Grylls, Joes comuns ou celebridades por sete criadores de conteúdo alfabetizados em Insta e deixá-los sozinhos com sete itens de equipamento básico por sete dias, filmando enquanto avançam. Se eles pudessem gravar conteúdo atraente para o programa e seus próprios canais, o formato cresceria naturalmente como uma “bolha de comunidades”, explica Gerrit Kemming, da distribuidora do programa Quintus Studios.
“Cada um traz seu alcance e base de fãs, ansiosos para ver seu criador favorito nesta situação extrema”, diz Hovekamp. “Tudo pode acontecer a qualquer momento e, combinado com conteúdo adicional nos canais dos criadores, promove um apoio mútuo contínuo entre as comunidades individuais, eventualmente fundindo-se em um grande grupo dentro do projeto. Tudo isso acontece voluntariamente, impulsionado pela motivação de cada participante.”
Meinecke, com seu histórico de estilo de vida de aventura, foi naturalmente indicado para um papel diante das câmeras na primeira temporada. “Assistir apenas um ou mais profissionais sobreviver pode ser instrutivo, mas carece de identificação com o público”, diz Kovacs. “Essa abordagem não sustentaria o apelo mainstream de longo prazo.”
Os produtores então procuraram amigos com canais e seguidores no YouTube. Com praticamente nenhum orçamento, eles contavam com as habilidades de auto-filmagem de seus colegas e um senso de aventura, e logo tinham seu elenco. Todo o desenvolvimento foi voltado para o envolvimento das bases de fãs e comunidades existentes, com anúncios sobre criação, desenvolvimento, regras, produção e lançamento, tudo pensado para incluí-los. “A comunidade está envolvida ao vivo em todos os aspectos e tem uma influência significativa em muitas decisões”, diz Hovekamp.
A primeira temporada de baixa fidelidade, filmada na Suécia, foi um grande sucesso na Alemanha durante a pandemia em 2021 – fornecendo um pouco desse escapismo tão necessário para os milhões trancados em casa. A segunda temporada envolveu um novo elenco e um formato modificado filmado no Panamá. As duas temporadas de 16 episódios registraram um total de 200 milhões de visualizações no YouTube, estabelecendo 7 Vs Selvagem como um verdadeiro sucesso em um dos maiores países da Europa.
deserto canadense
A próxima temporada 3 é uma edição de equipe filmada no deserto canadense. A Amazon Freevee na Alemanha passou a encomendar o programa como original para seu serviço de streaming gratuito por meio de um acordo com a CaliVision, embora os episódios ainda sejam reproduzidos no YouTube.
“Nós nos esforçamos constantemente para evoluir e evitar simplesmente tentar replicar o sucesso da primeira temporada”, diz Kovacs. “O YouTube e o trabalho independente nos fornecem liberdades significativas que são escassas nas redes e produções de TV tradicionais. Nós utilizamos essas vantagens até agora e pretendemos continuar fazendo isso.”
A abordagem “está longe do padrão em formatos de entretenimento”, acrescenta Hovekamp.
7 Vs Selvagem também se baseou na diversidade do YouTube, com elenco que inclui “viciados em televisão, profissionais militares a rainhas da beleza”, diz Kovacs. “Ao contrário de outros formatos, 7 vs. Selvagem não é uma caixa preta. A comunidade participa ativamente e molda cada fase do projeto”, acrescenta.
Com canais de programas roteirizados sob ameaça à medida que as greves de atores e roteiristas avançam, a oportunidade para formatos não roteirizados cresce – o sucesso nos EUA geralmente é considerado evidência suficiente para que compradores de outros países se comprometam com suas próprias versões. A Fox, por exemplo, aumentou o entretenimento em sua programação restante de 2023.
Isso agregará mais para Kemming, fundador e diretor-gerente da Quintus, criadora de canais on-line e distribuidora de programas baseada na Alemanha, que adquiriu os direitos de distribuição internacional do formato fora da Alemanha. Ele já está em contato com streamers e potenciais parceiros de produção internacionalmente sobre adaptações.
“Digo aos compradores que existem tantos formatos de sobrevivência por aí, mas a diferença é que temos não apenas o perfil dos criadores e participantes, mas também as estruturas que acompanham nossos criadores e seus públicos”, diz Kemming sobre o acordo.
O desafio para as redes lineares é aceitar que o formato também deve ser reproduzido online, provavelmente no YouTube. “Você precisa estar disposto a deixar os criadores fazerem o que querem. Eles conhecem melhor suas comunidades”, diz Kemming. “Se você deixá-los fazer isso e encontrar uma maneira inteligente de direcionar todas essas comunicações para o seu serviço, é uma situação em que todos saem ganhando. O público mais jovem está nas plataformas sociais e isso é perfeito para eles.”
source – deadline.com
