Embora o Instagram seja há muito tempo a plataforma dominante para esforços de marketing de influenciadores, há um novo garoto no mercado que está ganhando terreno rapidamente: o TikTok. Com seus vídeos curtos e vasta base de usuários, o TikTok deverá se tornar a segunda plataforma com melhor classificação em termos de gastos com marketing no próximo ano. À medida que as marcas procuram envolver o público mais jovem e permanecer à frente da concorrência, recorrem cada vez mais ao TikTok e ao seu vasto conjunto de criadores para amplificar os seus esforços de marketing. Agora Emplificadoa plataforma líder de envolvimento do cliente, tem deu uma olhada mais de perto no cenário de influenciadores no Instagram para discernir as tendências mais importantes.
Todo mundo está influenciando no Instagram
O Instagram continua sendo a plataforma preferida dos influenciadores, com 90% usando ativamente o aplicativo para alcançar seus seguidores. TikTok é a segunda plataforma mais popular para influenciadores, com 66% criando conteúdo ativamente no aplicativo. No entanto, o Twitter e o Pinterest parecem estar a ficar para trás, já que apenas 4% dos influenciadores veem estas plataformas como uma oportunidade potencial para parcerias de marca.
O conteúdo patrocinado continua sendo uma parte significativa da indústria de influenciadores, com 7% das postagens de influenciadores sendo patrocinadas. A temporada de férias registra um pico no conteúdo patrocinado. Embora os dados anuais mostrem uma ligeira diminuição nas postagens patrocinadas, provavelmente devido a cortes no orçamento de marketing.
A maioria dos influenciadores usa o Instagram
Fonte: Emplifi
Curiosamente, o estudo também revelou que quanto maior o influenciador, menos frequentemente ele compartilha conteúdo patrocinado no Instagram. Em média, os influenciadores XS (com 10.000 seguidores ou menos) publicam 67% mais conteúdo patrocinado do que os influenciadores XL (com 1 milhão de seguidores ou mais) e os influenciadores L (com 100.000 a 1 milhão de seguidores) no Instagram.
Em termos de formato de conteúdo, os influenciadores XL e L parecem estar fortemente inclinados para conteúdo de vídeo curto no Instagram, compartilhando em média 27% mais conteúdo de vídeo do que os influenciadores S e XS. À medida que a indústria de influenciadores continua a evoluir, compreender as nuances das preferências de plataforma e formatos de conteúdo entre influenciadores de diferentes tamanhos será crucial para marcas que procuram interagir com o seu público-alvo.
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Mas é tudo sobre Momentos
Apesar da relativa estagnação dos Reels de marca do Instagram em 2023, houve um aumento significativo no número de Reels postados por marcas e celebridades no primeiro trimestre do ano. Na verdade, em comparação com o mesmo período de 2022, houve um aumento notável de 241% no conteúdo dos Reels.
Notavelmente, o estudo da Emplifi revela que no primeiro trimestre de 2023, os influenciadores XL e L estavam mais inclinados a conteúdo de vídeo no Instagram, compartilhando em média 27% mais conteúdo de vídeo do que os influenciadores S e XS. Esta mudança para o conteúdo de vídeo pode ser atribuída à disponibilidade de recursos, uma vez que a criação de conteúdo de vídeo normalmente requer mais tempo, esforço e orçamento do que o conteúdo estático.
Conteúdo patrocinado no Instagram
Fonte: Emplifi
À medida que as redes sociais continuam a evoluir e a tornar-se cada vez mais saturadas de conteúdo, tanto as marcas como os influenciadores terão de encontrar formas novas e inovadoras de interagir com o seu público. Com o surgimento do conteúdo de vídeo curto, não é surpresa que marcas e influenciadores estejam investindo mais nesse formato para captar a atenção de seus seguidores.
As indústrias que mais se beneficiam com o conteúdo influenciador revelado
Curiosamente, as marcas de cuidados de saúde têm potencial para expandir significativamente o seu alcance através da colaboração com influenciadores, com potencial para aumentar o seu alcance em até 18x o seu nível atual. Isso vale para empresas especializadas em produtos médicos, como óculos, tecnologia médica e medicamentos. Notavelmente, os influenciadores alcançam aproximadamente 5x mais envolvimento do público (curtidas, comentários, compartilhamentos, etc.) em suas postagens médias em comparação com as de marcas de saúde, tornando as colaborações de influenciadores uma ferramenta eficaz para aumentar a eficácia das campanhas de marcas de saúde.
As marcas de alojamento também podem beneficiar muito da parceria com influenciadores. Os dados da Emplifi revelam que estas marcas têm potencial para expandir o seu alcance nas redes sociais em até 18x e alcançar 4,2x mais envolvimento do público em comparação com o seu desempenho atual.
Setores com a cooperação de influenciadores mais eficiente no Instagram
Fonte: Emplifi
Na indústria da beleza, onde o marketing de influenciadores está bem estabelecido, as campanhas de influenciadores provaram ser altamente eficazes. Marcas de beleza que realizam campanhas de marketing com influenciadores podem obter 14x o alcance e 3,2x o engajamento em comparação com campanhas sem influenciadores. À medida que o marketing de influenciadores continua a ganhar força em todos os setores, é importante que as marcas compreendam as oportunidades e os desafios únicos associados a cada setor e adaptem as suas estratégias de marketing de influenciadores de acordo.
Principais conclusões
90% dos influenciadores usam Instagram seguido de TikTok Aumento de 241% no conteúdo dos Reels Marcas de saúde podem alcançar o maior alcance por meio do marketing de influência
source – www.businessofapps.com
