Na segunda-feira, a União Europeia informou a Meta (antiga Facebook) sobre suas conclusões preliminares de que seu modelo de publicidade “pague ou consinta” não está em conformidade com a Lei de Mercados Digitais (DMA).
Na visão preliminar da Comissão Europeia, “essa escolha binária força os usuários a consentir com a combinação de seus dados pessoais e não lhes fornece uma versão menos personalizada, mas equivalente, das redes sociais do Meta”.
O DMA foi introduzido pela comissão da UE para devolver aos usuários o poder de decidir como seus dados são usados e garantir que empresas inovadoras possam competir em igualdade de condições com gigantes da tecnologia no acesso a dados.
Em resposta às mudanças regulatórias na UE, a Meta introduziu em novembro de 2023 uma oferta binária de “pagamento ou consentimento”, na qual os usuários do Facebook e do Instagram da UE devem escolher entre “a assinatura por uma taxa mensal de uma versão sem anúncios dessas redes sociais” ou “o acesso gratuito a uma versão dessas redes sociais com anúncios personalizados”.
“A comissão considera preliminarmente que o modelo de publicidade ‘pague ou consinta’ da Meta não está em conformidade com o DMA, pois não atende aos requisitos necessários estabelecidos no Artigo 5(2)”, disse a comissão em um comunicado.
De acordo com o Artigo 5(2) da DMA, os guardiões devem buscar o consentimento dos usuários para combinar seus dados entre serviços de plataforma principais designados e outros serviços e, se um usuário recusar tal consentimento, ele deve ter acesso a uma alternativa menos personalizada, mas equivalente.
“Nossa visão preliminar é que o modelo de publicidade da Meta não está em conformidade com o Digital Markets Act. E queremos capacitar os cidadãos para que possam assumir o controle sobre seus próprios dados e escolher uma experiência de anúncios menos personalizada”, disse Margrethe Vestager, vice-presidente executiva responsável pela política de concorrência.
Em caso de não conformidade, a comissão mencionou que pode impor multas de até 10 por cento do faturamento mundial total do gatekeeper. Tais multas podem chegar a 20 por cento em caso de infração repetida.
source – zeenews.india.com
