A TikTok acaba de expandir suas ferramentas de publicidade em um movimento que pode fazer com que mais marcas e profissionais de marketing migrem para o aplicativo. O novo “Search Ads Toggle” ajuda os anunciantes a se concentrarem nos indivíduos da plataforma que buscam ativamente mais informações sobre novos produtos ou marcas por meio de consultas de pesquisa na barra de pesquisa do aplicativo. Então, como isso funciona?
O que é a alternância de anúncios de pesquisa?
Search Ads Toggle marca a incursão inicial do TikTok em posicionamentos de anúncios que permitem às marcas identificar usuários que estão ativamente envolvidos em pesquisas relevantes para seus negócios.
No entanto, é importante reconhecer que o formato do anúncio é uma extensão da campanha publicitária de vídeo TikTok existente de um anunciante, em vez de uma oferta publicitária independente.
Painel do Gerenciador de anúncios
Fonte: TikTok
A empresa enfatizou a segurança da marca como um componente-chave desta iniciativa. Os anunciantes têm a opção de incorporar “palavras-chave negativas” em cada grupo de anúncios, permitindo-lhes evitar que seus anúncios sejam exibidos ao lado de consultas que não estejam alinhadas com a identidade de sua marca.
Mas eles estão funcionando?
Após um teste inicial do formato, A TikTok disse que cerca de 70% dos grupos de anúncios tiveram um custo por ação (CPA) reduzido, indicando maior eficiência na conversão a partir deste posicionamento de anúncio. Notavelmente, a TikTok estava empenhada em testar esses anúncios desde o ano anterior.
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Entre as cobaias iniciais estavam marcas renomadas como Clinique e DIBS Beauty. No caso da Clinique, houve um aumento impressionante de 441% nas taxas de conversão, um aumento de 51% nas taxas de cliques e um aumento notável de 7,4% na lembrança do anúncio.
Da mesma forma, a DIBS Beauty observou um aumento de 8% no volume de conversão, um aumento de seis vezes nas taxas de conversão e uma redução substancial de 22% no CPA quando comparado com seus anúncios não relacionados à pesquisa.
Pesquise no TikTok
Fonte: TikTok
Não está totalmente claro se isso terá efeito nos anúncios de busca do Google, que fizeram com que alguns usuários mais jovens se afastassem do mecanismo de busca em favor de aplicativos sociais.
O TikTok tem aproveitado o seu papel como plataforma de pesquisa para a Geração Z, e as marcas ainda podem estar no processo de compreender a tendência em evolução na forma como os jovens encontram informações hoje.
Ainda não se sabe até que ponto esses anúncios de pesquisa fornecerão resultados em comparação com métodos de publicidade mais convencionais, familiares aos profissionais de marketing. No entanto, dada a influência substancial do TikTok nos hábitos de compra dos utilizadores, não seria inesperado que mais marcas explorassem esta oportunidade nos próximos meses.
Principais conclusões
O “Search Ads Toggle” do TikTok amplifica o envolvimento da marca por meio de pesquisas do usuário, priorizando a segurança com “palavras-chave negativas” Os testes iniciais revelam aumento de conversões e recall para marcas, desafiando a influência do Google A mudança de comportamento de pesquisa da Geração Z do TikTok oferece às marcas um novo caminho para conexão autêntica e exploração de marketing
source – www.businessofapps.com
