A Meta acaba de publicar um novo relatório que ajuda os profissionais de marketing de bens de consumo embalados (CPG) e anunciantes a atingir seus públicos específicos.
Devem buscar dados demográficos ou interesses ao direcionar clientes.
A análise, baseada em 50 campanhas de CPG na EMEA, concluiu que nenhuma abordagem funciona melhor.
A análise descobriu que, quando o alcance era restrito por área de interesse, os dados demográficos faziam todo o trabalho pesado e entregavam o dobro do alcance (+ 99%) sobre os públicos de interesse para o mesmo orçamento.
As estratégias demográficas têm 1,6 vezes mais probabilidade de vencer e aumentar a eficiência de custos.
Os resultados destacam como a eficiência é afetada quando o alcance é restrito.
Para campanhas menos restritas, o interesse e a segmentação demográfica geraram resultados semelhantes com o mesmo orçamento e geraram resultados de marca com boa relação custo-benefício.
O alcance em estratégias demográficas superou o interesse ligeiramente em 20%.
Embora a segmentação por público-alvo com base em interesses possa impulsionar uma intenção de compra mais alta, os dados demográficos são uma boa escolha para o reconhecimento da marca e mensagens.
Assim, a estratégia ótima deve ser aquela informada pelos objetivos da campanha e equilibrada de acordo com os resultados ou objetivos variáveis.
source – www.businessofapps.com
