Sunday, December 5, 2021
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O que podemos aprender com a economia de jogos para celular da China – TechCrunch

Jeff Sue é GM, Américas na Mintegral, uma plataforma de anúncios móveis que ajuda os maiores desenvolvedores do mundo com aquisição global de usuários, monetização de anúncios e serviços criativos.

Os jogos para celular A economia tem estado em um estado de fluxo nos últimos dois anos, e tornou-se muito difícil prever o que virá a seguir. A China tem seu próprio conjunto de questões únicas, decorrentes principalmente do desejo do país de controlar o mercado e fornecer mais segurança e privacidade a todas as partes.

Apesar disso, a economia móvel chinesa continuou a prosperar nos últimos 18 meses. O ano passado foi um grande acontecimento para o cenário móvel da China, pois os editores de aplicativos móveis encontraram novos públicos e exploraram novos canais de publicidade móvel, muitos dos quais vieram para ficar – 681,7 milhões de jogadores móveis foram relatados na China em 2020. Para adicionar a isso, o país também lidera o caminho para a receita bruta, respondendo por mais de 35% da receita de jogos para celular em todo o mundo em 2020.

Editoras ocidentais tomaram nota, mas recentes repressões regulatórias deram uma pausa para alguns. O que pode ser feito para suprimir algumas dessas preocupações e ajudar a abrir o mercado para as editoras de jogos globais?

Os principais desenvolvedores da China estão se tornando globais

Pode-se argumentar que os gigantes chineses da tecnologia, como a Tencent e a Netease, viram essas restrições como uma eventualidade e agiram de acordo com o investimento e aquisição de estúdios globais. Só a Tencent investiu em mais de 30 empresas de jogos, incluindo Roblox, Supercell, Riot e Voodoo.

As editoras chinesas que empregaram uma estratégia global aumentaram sua receita em 36,7% em 2020 e estão vendo mais receita nos mercados internacionais do que na China. Parte disso é alimentado pelos editores que mudam de jogos restritos ao ISBN com compras no aplicativo (IAP) para jogos gratuitos para os fãs (F2P) com modelos de monetização de anúncios bem executados.

Dado que gigantes de jogos móveis, como Zynga e Scopely, possuem uma fórmula vencedora para IP de jogos, bem como amplos recursos, há uma abertura no mercado para crescimento de plataforma cruzada. Para ficar claro, é uma meta ambiciosa, mas pode ser vista como uma necessidade para sustentar o crescimento do usuário e da receita.

O que editores ocidentais estão aprendendo com a China

Editores que desejam ir para o Leste estão vendo o sucesso dos estúdios chineses capitalizando sobre propriedade intelectual (PI), como Journey to the West, em seus mercados domésticos. A Zynga percebeu isso e está fazendo investimentos sábios no mercado com títulos IP de Harry Potter e um jogo para celular Star Wars que está por vir.

O Marvel IP da Kabam também foi bem-sucedido, com seu jogo F2P Contest of Champions no topo das paradas dos EUA em jogos de ação para celular licenciados. Posteriormente, a Kabam fez parceria com a Netease e localizou o jogo para o mercado chinês.

source – techcrunch.com

Sandy J
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