Agora há poucas dúvidas de que o TikTok afetou a maneira como os usuários assistem ao conteúdo de vídeo, com 35% dos usuários dizendo que passam menos tempo assistindo à TV ou a vídeos tradicionais desde que ingressaram no TikTok.
Uma nova pesquisa da TikTok em conjunto com a Neuro-Insight descobriu que seus usuários estão mais envolvidos com o conteúdo do aplicativo do que em qualquer outra plataforma. A atenção, disse a empresa, não é mais previsível e programada, mas sim desviada para fontes que estão disponíveis o tempo todo. Isso tem um impacto significativo no cenário da mídia.
Mas o que mantém os usuários no TikTok engajados é a narrativa. Sobreposições de texto, música, exposição da marca e mudanças de cena são elementos críticos que as marcas usam para promover a memorabilidade do anúncio.
“Experiência completa sobre como diferentes plataformas interagem e compreensão profunda sobre a melhor forma de usar cada plataforma é a chave para criar uma marca de sucesso hoje. A memória de longo prazo já foi correlacionada com as vendas off-line, e esse trabalho ajuda as marcas a maximizar o impacto nessa métrica principal”, disse Pranav Yadav, CEO e fundador da Neuro-Insight US.
“Também descobrimos a ‘densidade de informação’ ideal que as marcas precisam para criar a máxima qualidade de impacto. Esses estudos fornecem uma base sólida para as marcas no TikTok entenderem a capacidade de memorização e ação do anúncio, não apenas a atenção.”
O recall de marca sem auxílio no TikTok foi de 49% em comparação com 42% em outras plataformas, enquanto o recall de marca com auxílio foi de 62% contra 55%. O recall da marca também foi 27% maior quando os usuários viram postagens orgânicas da marca antes dos anúncios pagos.
Os usuários do TikTok tendem a descrever até mesmo os anúncios como divertidos, únicos e autênticos, destacando uma oportunidade significativa para os profissionais de marketing promoverem engajamento e relações positivas.
Quando os usuários foram expostos a anúncios no aplicativo e na TV, a memorabilidade do anúncio aumentou 13%, enquanto a conexão narrativa aumentou 11% e o engajamento aumentou 12%.
Isso, em parte, é impulsionado pelo potencial criativo que o TikTok oferece. Mas existem algumas estratégias comprovadamente benéficas para os anunciantes.
O uso de pessoas reais no marketing levou a um aumento de 9% no tempo de exibição, enquanto as tendências de remix aumentaram os tempos de exibição em 14% e o suspense do enredo adicionou 16% no tempo de exibição.
Os profissionais de marketing também devem fazer uso de logotipos, pois essas postagens lembram 28% e usam CTA para um aumento de 45% no recall, enquanto o uso de produtos em anúncios levou a 25% no recall do anúncio.
source – www.businessofapps.com
