O recurso mais recente do TikTok para músicos é uma série de vídeos brilhantes

O TikTok está apresentando uma nova maneira para os músicos da plataforma promoverem suas músicas – desta vez por meio de uma série de vídeos.

A série, chamada “Off the Record”, é produzida pela TikTok e apresenta artistas musicais como Shakira, Charli XCX e Meghan Trainor. Os clipes curtos são semelhantes a séries como Explosor de música ou O jornal New York Times’ “Diary of a Song”, onde artistas falam sobre sua inspiração por trás das músicas, o processo de composição e gravação e muito mais. Os vídeos – alguns dos quais já foram ao ar – são compartilhados pelos artistas ao longo de junho.

A TikTok também anunciou um hub no aplicativo onde os vídeos Off the Record são transmitidos. Os usuários podem encontrar a página pesquisando #OfftheRecord.

“Off the Record faz parte dos esforços contínuos do TikTok para apoiar os artistas em todos os pontos de sua jornada e aprofundar a conexão entre artistas e fãs, o que só é possível no TikTok”, escreveu a empresa em um post no blog.

O TikTok remodelou tão completamente a indústria musical que existe até um gráfico que rastreia as músicas mais populares da plataforma. A plataforma criou novas estrelas, reacendeu as carreiras de músicos consagrados e deu origem a um subgênero musical que parece projetado para se tornar viral na plataforma.

Mas o relacionamento da indústria musical com o TikTok às vezes tem sido difícil. Tal como acontece com outras plataformas de streaming, incluindo o Spotify, artistas e gravadoras disseram que a compensação é inadequada para os artistas que fazem a trilha sonora de bilhões de vídeos do TikTok. Na era das poderosas ferramentas de inteligência artificial, vozes falsas semelhantes a músicos famosos inundaram as plataformas online e, em muitos casos, os artistas não têm controlo sobre os seus duplos de IA. No TikTok, o atrito atingiu um ponto de ebulição em fevereiro, quando o Universal Music Group – que representa artistas como Taylor Swift e Drake – começou a retirar seu catálogo enquanto as negociações de licenciamento com o TikTok estagnavam. As duas partes chegaram a um novo acordo em maio, afirmando que “proteger a criatividade humana” era um objetivo comum.

Nos últimos meses, o TikTok introduziu recursos que são mais obviamente promocionais para músicos. Um conjunto de molduras temáticas e “desafios” lançados para o lançamento do mais novo álbum de Swift, por exemplo, surgiu no meio da briga entre UMG e TikTok, e a música de Swift voltou à plataforma antes que um acordo oficial fosse anunciado. A nova série de entrevistas da marca TikTok é uma extensão disso: outra oportunidade de marketing para duas indústrias co-dependentes.