A TikTok viu seu feed de vídeo de formato curto copiado por uma série de concorrentes, do Instagram ao Snap ao YouTube e até mesmo da Netflix. Agora parece que você pode adicionar o Spotify a essa lista. A empresa confirmou que está testando um novo recurso em seu aplicativo, o Discover, que apresenta um feed vertical de videoclipes que os usuários podem percorrer e, opcionalmente, curtir ou pular. Para quem tem acesso ao recurso, ele aparece como uma quarta aba na barra de navegação na parte inferior do aplicativo Spotify, entre Home e Search.
A nova adição foi identificada pela primeira vez por Chris Messina, que tuitou um vídeo do recurso Discover em ação. Ele o descreveu como uma “versão reduzida” de um feed de videoclipes no estilo TikTok.
Messina nos disse que encontrou o recurso no TestFlight do Spotify (uma versão beta para iOS), onde um novo ícone na barra de ferramentas de navegação leva você imediatamente para o feed de vídeo quando tocado. Você pode então deslizar para cima e para baixo para percorrer o feed, da mesma forma que faria no TikTok. Além de tocar no coração para curtir músicas, você também pode tocar no menu de três pontos para abrir a folha de informações da música padrão, observa ele.
Messina também especulou que o recurso pode estar tirando vantagem do formato Canvas existente do Spotify.
Lançado amplamente em 2019, o Canvas permite que os artistas criem vídeos que acompanham suas músicas no aplicativo Spotify. O recurso teve críticas mistas dos usuários, já que alguns relataram que preferiam ver apenas a arte do álbum estática ao ouvir música e acharam o vídeo e suas imagens em loop uma distração. Mas outros disseram que gostaram. O Canvas, no entanto, parece direcionar as métricas de engajamento que o Spotify deseja – a empresa relata que os usuários são mais propensos a manter streaming, compartilhar trilhas ou salvar trilhas quando veem um Canvas.
A partir do vídeo que Messina compartilhou e de outros que assistimos, podemos confirmar que os vídeos reproduzidos no feed vertical são os vídeos Canvas existentes dos artistas. Mas o Spotify não confirmou isso diretamente para nós.
O TechCrunch pediu à Spotify mais informações sobre o recurso, incluindo se tinha planos de implementá-lo ainda mais, se estava disponível no iOS e Android, quais mercados tinham acesso ao recurso e muito mais. A empresa se recusou a compartilhar quaisquer detalhes sobre o recurso, mas confirmou, por meio de um comunicado, que estava explorando a ideia de um feed de vídeo vertical.
“No Spotify, conduzimos rotineiramente uma série de testes em um esforço para melhorar nossa experiência do usuário”, disse um porta-voz ao TechCrunch. “Alguns desses testes acabam abrindo caminho para nossa experiência de usuário mais ampla e outros servem apenas como um aprendizado importante. Não temos mais novidades para compartilhar neste momento ”, acrescentaram.
Ou seja, o teste ainda é muito precoce e pode não chegar ao público. Mas se assim fosse, não seria uma jogada surpreendente da parte do Spotify. A empresa antes buscava formatos populares de mídia social para envolver seus usuários. No passado, o Spotify testou um recurso de Histórias que permitia que influenciadores postassem histórias para apresentar suas próprias listas de reprodução selecionadas. Mas essa opção nunca se tornou disponível para todos os usuários do Spotify.
Embora o formato TikTok tenha sido adotado pelas principais plataformas sociais, incluindo Instagram (Reels), Snapchat (Spotlight), YouTube (Shorts) e Pinterest (Idea Pins), ele também está provando ser um formato ideal para descoberta de conteúdo. A Netflix, por exemplo, recentemente adotou o feed de vídeo vertical de formato curto em seu próprio aplicativo com o lançamento de seu recurso “Fast Laughs”, que oferece clipes de sua biblioteca de conteúdo e ferramentas para salvar os programas em uma lista de observação ou apenas iniciar o streaming eles. Da mesma forma, o recurso Discover baseado em vídeo do Spotify pode ajudar a apresentar aos usuários novas músicas e oferecer uma maneira de sinalizar seus interesses para o Spotify em um formato familiar.
source – techcrunch.com
