Monday, November 29, 2021
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O surto de anúncios do Google gera lucro recorde para a Alphabet

A Alphabet, proprietária do Google, relatou na terça-feira vendas de anúncios mais altas do que o esperado no terceiro trimestre, um sinal de que a empresa está superando novos limites no rastreamento de usuários de celular e que as compras online estão mais populares do que nunca antes da temporada de férias.

Por meio de seu mecanismo de busca, serviço de vídeo do YouTube e parcerias na web, o Google vende mais anúncios na Internet do que qualquer outra empresa. A demanda por seus serviços aumentou no ano passado, à medida que a pandemia forçou as pessoas a ficarem mais tempo online e seus novos hábitos persistiram.

A receita de publicidade do Google aumentou 41 por cento para US $ 53,1 bilhões (cerca de Rs. 3,98,010 crore) durante o terceiro trimestre. As vendas gerais da Alphabet saltaram para US $ 65,1 bilhões (cerca de Rs. 4,87,730 crore), acima da estimativa média de US $ 63,3 bilhões (cerca de Rs. 4,74,250 crore) entre os analistas acompanhados pela Refinitiv.

“A mudança do consumidor para o digital é real e continuará mesmo quando começarmos a ver as pessoas retornando às lojas”, disse Philipp Schindler, diretor de negócios do Google. “A conclusão subjacente é que as pessoas querem mais opções, mais informações, mais flexibilidade e não vemos essa reversão.”

As ações caíram 0,93 por cento, para US $ 2.760,19 (cerca de Rs. 2 lakh) após a divulgação dos resultados financeiros após o expediente.

O lucro trimestral foi de $ 18,936 bilhões (cerca de Rs. 1,41,860 crore) ou $ 27,99 (cerca de Rs. 2.100) por ação, superando as expectativas de $ 24,08 (cerca de Rs. 1.800) por ação e marcando um terceiro trimestre consecutivo de lucro recorde. O lucro da Alphabet está sujeito a grandes flutuações porque as regras contábeis exigem que a empresa mensure os ganhos não realizados de seus investimentos em startups como receita.

Os investidores se prepararam para alguns desafios de vendas do Google.

A ansiedade dos consumidores sobre como o Google e outras empresas usam seu comportamento de navegação para traçá-los e, em seguida, escolher quais anúncios exibir se espalhou. No último desafio, a Apple, cujos aparelhos iPhone representam metade dos smartphones nos Estados Unidos, deu a seus usuários mais controle para interromper o rastreamento nos últimos meses. A mudança levou os anunciantes a recalibrar seus gastos de uma forma que os rivais do Google, Snap, e o Facebook disseram prejudicar suas vendas no terceiro trimestre.

Análise regulatória

A diretora financeira da Alphabet, Ruth Porat, relatou “impacto modesto” nas vendas de anúncios do YouTube a partir dos esforços da Apple. Mas analistas disseram que o Google em geral foi menos afetado do que seus pares porque seu mecanismo de busca coleta dados sobre os interesses do usuário que são valiosos para os anunciantes e incomparáveis ​​no setor.

“Eles são quase completamente imunes às mudanças da Apple”, disse Collin Colburn, analista da consultoria de tecnologia Forrester.

Outras empresas também enfrentaram desaceleração porque os anunciantes cortaram gastos enquanto lutavam para aumentar o pessoal e manter as prateleiras abastecidas em meio a contratações e problemas de cadeia de suprimentos causados ​​pela pandemia. Schindler disse que os desafios da cadeia de suprimentos afetaram apenas as vendas de anúncios automotivos do Google.

O Google Cloud, que está atrás da Amazon e da Microsoft em participação de mercado de serviços em nuvem, aumentou a receita em 45%, para US $ 4,99 bilhões (cerca de Rs. 37.400 crore), ligeiramente abaixo das estimativas de US $ 5,2 bilhões (cerca de Rs. 38.980 crore).

Os custos totais da Alphabet aumentaram 26 por cento para US $ 44,1 bilhões (cerca de Rs. 3,30,575 crore) no terceiro trimestre e o tamanho da força de trabalho da empresa ultrapassou 150.000 funcionários.

As ações da Alphabet superaram as de muitos outros grandes concorrentes desde o final do ano passado, subindo cerca de 57 por cento. A Microsoft subiu 39 por cento, o Facebook 20 por cento e a Amazon 2 por cento no mesmo período.

Mas as ações da Alphabet são negociadas com um pequeno desconto em relação ao Facebook, o segundo maior vendedor de anúncios online da Internet. O Facebook negocia 6,8 vezes a receita esperada nos próximos 12 meses, em comparação com 6,4 vezes para a Alphabet.

O Facebook foi inundado com acusações nas últimas semanas de um ex-funcionário que vazou milhares de arquivos confidenciais da empresa para a mídia e apresentou queixas ao regulador de valores mobiliários dos Estados Unidos sobre alegadas declarações falsas da empresa sobre seus riscos de hospedar conteúdo impróprio.

O Google foi pego em algumas das consequências. Um oficial de política do YouTube testemunhou perante o Congresso dos Estados Unidos na terça-feira, juntamente com outras empresas, sobre os danos das mídias sociais aos jovens usuários.

Os investidores também aguardam novas mudanças nos negócios do Google como resultado do escrutínio regulatório. Os Estados Unidos e outras autoridades alegaram que algumas das práticas da empresa em publicidade e pesquisa são anticompetitivas, embora a empresa argumente que devem beneficiar os usuários. Em uma concessão aos críticos na semana passada, o Google disse que cortaria algumas das taxas que coleta de aplicativos em sua loja de aplicativos Play a partir do próximo ano.

Mas a mudança pode acabar gerando novas receitas para o Google se levar empresas como o streamer de música Spotify a começar a vender assinaturas por meio de seus aplicativos, dando ao Google de 10% a 15% da soma.

Porat, da Alphabet, disse na terça-feira que cortes anteriores nas taxas do Play reduziriam as vendas.

© Thomson Reuters 2021

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source – gadgets.ndtv.com

Sandy J
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