Wednesday, October 27, 2021
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O videoclipe mais recente de Khalid é um grande e desleixado beijo no Vale do Silício

O cantor indicado ao Grammy Khalid tem um novo álbum sendo lançado, e o primeiro single, “New Normal”, é tão suave e alegre quanto uma tarde de verão, o que é estranho porque o vídeo que acompanha a faixa é o sonho de um capitalista de risco. verdadeiro.

O vídeo retrata uma utopia futurística cheia de jardins de arranha-céus, veículos autônomos, entregas de drones e casas inteligentes. O vídeo de Khalid está repleto de produtos reais de empresas reais, não versões genéricas – um sinal de que o cantor talvez tenha tido alguma contribuição do Vale do Silício na elaboração de sua carta de amor para nosso pesadelo capitalista de vigilância sobre um futuro.

Você sabe que as coisas começaram de forma interessante quando Khalid, balançando um cabelo roxo azulado doentio, rola para seu apartamento em um robô-táxi da startup de veículo autônomo Zoox. A empresa, que é propriedade da Amazon, acaba de lançar o ônibus espacial sem motorista em forma de torradeira em dezembro passado. Ainda nem está disponível ao público, mas no futuro imaginado por Khalid, a estrada está repleta de ônibus Zoox – e apenas ônibus Zoox. (Fui avisado sobre o vídeo por um representante de RP da Zoox, mas ainda não recebi uma resposta se a empresa pagou pela colocação do produto.)

Enquanto Khalid dança pelo interior do Edifício Bradbury de LA (que ficou famoso por Blade Runner, uma versão mais realista do futuro), outras pessoas estão inserindo pacotes em drones que zumbem em torno do vasto átrio do edifício. Por que os drones estão dentro do prédio? Eles não vão apenas se chocar contra a clarabóia? Existe algum tipo de portal no telhado para os drones que conseguiram ser instalados, apesar da designação do Edifício Bradbury como um marco histórico nacional em 1977? Essas e outras perguntas ficam sem resposta enquanto Khalid continua a dançar preguiçosamente ao longo da música.

A cantora então entra no que eu só posso descrever como uma versão higienizada do apartamento de Korben Dallas em O Quinto Elemento (outra descrição mais precisa de nosso futuro caótico e punitivo em comparação com esta). O quarto é pouco maior do que um armário, mas as paredes são forradas com plantas hidropônicas, o que eu acho que deve nos fazer sentir melhor por morarmos no que é basicamente um caixão bem iluminado. Khalid usa um borrifador para regar suas plantas. Ainda temos frascos de spray no futuro

Mas talvez eu tenha falado muito cedo, porque a próxima foto nos mostra um sistema de rega automático ativado pelo PS5 de Khalid. Novamente, isso levanta muitas questões: quão longe isso pode estar no futuro, se ele ainda tem um PS5? Talvez ele goste de consoles retrô? E por que o PS5 estaria controlando seu sistema de filtragem de água? Agora é um hub de casa inteligente? Estou tão confuso.

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Do lado de fora, enxames de robôs de entrega na altura do joelho disputam espaço na calçada. A equipe de marketing da Starship Technologies deve estar chutando a si mesma por não ter colocado o nome de sua marca neste vídeo. Khalid canta em algum tipo de painel doméstico inteligente em sua parede, e seus vocais são transmitidos pelos robôs de entrega, aparentemente. Não tenho certeza de como me sinto sobre robôs de calçada que cantam enquanto também pisam em nossos pés, mas vamos em frente.

Então, no que parece ser um momento particularmente desavergonhado de colocação de produto, o cantor paga remotamente por algo em seu painel doméstico inteligente (para quê? Não está claro) usando o Chime, uma startup que diz valer $ 14,5 bilhões. Alguém realmente usa o Chime? Khalid com certeza quer. Quem precisa do aplicativo Cash? Apenas a melhor fintech para o nosso cara.

À medida que o vídeo termina, terminamos com a imagem de Khalid abrindo as cortinas para ver um gigante do lado de fora de sua janela anunciando viagens de foguete. Não está claro o que o anúncio está vendendo. Uma viagem de foguete de 90 minutos até a lua seria muito, muito rápida. Provavelmente rápido demais para qualquer tecnologia quase realista apresentada neste vídeo. É uma viagem de foguete comercial ponto a ponto entre Los Angeles e Nova York, na linha da ideia abortada de Elon Musk de alguns anos atrás? Se fosse esse o caso, 90 minutos seria muito tempo. A gravadora de Khalid, RCA, está patrocinando essas viagens de foguetes? Me pinte de cético.

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O amor descarado de Khalid pela cultura do Vale do Silício não deveria ser tão surpreendente. Afinal, o cantor estreou seu single “New Normal” durante uma apresentação ao vivo no lançamento do vôo espacial da Virgin Galactic, que enviou o CEO da Virgin, Richard Branson, para o limite do espaço. Ele claramente tem um fraquinho por grandes empresas multinacionais que buscam alterar a estrutura de nossa realidade.

Mas, embora o vídeo possa ser irrestrito em seus sentimentos românticos pela busca da Big Tech para dominar nossas vidas, as letras são na verdade um pouco mais matizadas, até meio derrotistas. “Embora eu não possa prometer muito / Você vai ficar bem, você vai ficar bem,” Khalid sussurra. Eu realmente espero que isso seja verdade.

source – www.theverge.com

Jasica Nova
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