Os anúncios de campanha de Calvin Klein, de Newjeans, ressurgirem – com o nome do grupo omitido

A ascensão dos Newjeans desde sua estréia em 2022 foi estratosférica, ganhando um nível de agência de negociação de que as marcas parecem não conseguir contestar, mesmo em meio à sua disputa com a agência Hybe.

Em uma campanha de Calvin Klein recentemente surgida, a marca de roupas parece ter lavado todos os materiais promocionais da marca “Newjeans”.

As meninas de Hybe’s Newjeans anunciaram unilateralmente seus planos de se afastar da gravadora subsidiária da empresa, Ador, em uma conferência de imprensa em novembro.

Nos meses seguintes, os membros do grupo – Minji, Hanni, Danielle, Haerin e Hyein – e Hybe foram pegos em uma disputa legal contenciosa, com a empresa emitindo injunções impedindo as meninas de buscar contratos de publicidade independentes.

As ordens, no entanto, não impediram as meninas de abrir uma conta do Instagram não afiliada ao Hybe (@jeanzforfree), realizando atividades promocionais como um grupo e pedindo aos fãs novas sugestões de nomes de grupo.

As marcas, incluindo Calvin Klein, também parecem dispostas a se curvar aos caprichos do quinteto, em troca de parceria contínua.

Um anúncio, recentemente surgiu na mídia social chinesa Weibo, omite principalmente a marca “Newjeans” do grupo. Ainda não está claro se a campanha será lançada oficialmente em outros Calvin Klein Sociais.

Em vez disso, a marca apresenta claramente os cantores que se tornaram modelos por seus nomes, aparentemente paralisados, na melhor das hipóteses-ou ignorando completamente, na pior das hipóteses-as injunções de Hybe.

Os membros assinaram como embaixadores de Calvin Klein para sua temporada de outono de 2024, lançando sua primeira campanha em setembro passado, que ganhou US $ 554.000 em valor de impacto da mídia com um único posicionamento, de acordo com a LaunchMetrics.

Após apenas 48 horas, a campanha ganhou cerca de US $ 3,1 milhões em MIV.

As meninas da situação do contrato de Newjeans permanecem obscuras, pois seus membros tomam a forte decisão de omitir o nome do grupo, incluindo uma filmagem editorial da Vogue em janeiro de 2025, que simplesmente apresentava os nomes das meninas.

O que está claro: apesar de vários avisos de Hybe em meio à espera pela decisão final sobre a rescisão do contrato do grupo, as meninas pareciam determinadas a avançar como um grupo, sob o apelido “Newjeans” ou não.

ADOR esclareceu em comunicado que o desastre levará tempo para se estabelecer no tribunal.

“A decisão final sobre a ‘confirmação de validade exclusiva de contrato’ movida pela ADOR em dezembro do ano passado pode levar um tempo considerável”, afirmou a gravadora, em comunicado divulgado em 13 de janeiro.

“Nós solicitamos essa liminar para impedir urgentemente a confusão atual”.