As impressões de anúncios em vídeo atingiram taxas de visibilidade mais altas (76% ou mais) do que as de exibição (66% ou mais) durante o primeiro semestre de 2022, de acordo com o último Relatório de qualidade de mídia da Integral Ad Science (IAS).
Em toda a Europa, a Itália teve a maior taxa de visibilidade para anúncios em vídeo com 88% em dispositivos móveis.
O estudo também descobriu que o risco da marca em anúncios digitais e móveis caiu durante o primeiro semestre de 2022 em comparação com o ano anterior, permanecendo abaixo de 2,5% globalmente. Os anúncios gráficos e em vídeo no computador foram mais seguros do que no celular em 1,6% versus 2,4%, respectivamente.
Apesar dessas melhorias, a Alemanha (4,3%) e a França (3,7%) relataram os níveis mais altos de risco de marca para anúncios em vídeo em dispositivos móveis.
A IAS considera conteúdo adulto, álcool, discurso de ódio, downloads e drogas ilegais, linguagem ofensiva e conteúdo controverso e violência como conteúdo inseguro.
A porcentagem de conteúdo relacionado à violência dobrou a partir de 2021, passando de 24,9% para 47,9% para impressões de exibição e de 24,3% para 45,6% para impressões de vídeo.
Csaba Szabo, diretor administrativo da EMEA, Integral Ad Science, disse:
“É altamente significativo que o risco da marca tenha diminuído globalmente, mesmo sob convulsões geopolíticas e graves desafios econômicos. É uma prova da robustez das soluções de brand safety baseadas em contexto e pré-licitação que os anunciantes empregam.”
“No entanto, vivemos em uma época de imprevisibilidade, e o Relatório de Qualidade de Mídia destaca a importância de campanhas publicitárias que prendem a atenção do consumidor. Os anunciantes devem garantir que seus gastos sejam os mais eficazes possíveis, e otimizar a atenção continuará sendo uma métrica importante.”
Os níveis de tempo de visualização dos anúncios gráficos permaneceram no mesmo nível do ano anterior (14,5 segundos para a web móvel e 17,7 segundos para o aplicativo móvel).
No geral, a conclusão de anúncios em vídeo foi muito maior, com 73,8% na web para dispositivos móveis.
No entanto, a fraude de anúncios continua a aumentar com os níveis de desktop geralmente mais altos do que os móveis (1,4% versus 0,5%, respectivamente).
A Alemanha viu algumas das taxas mais altas de fraude de anúncios em 1,9% em ambientes móveis.
source – www.businessofapps.com
