O número de instalações de aplicativos de jogos no Android aumentou 22% no ano passado, de acordo com novos dados divulgados por especialistas em aplicativos AplicativosFlyer.
O relatório conclui que os profissionais de marketing de aplicativos de jogos tiveram dificuldade para medir as instalações não orgânicas após a estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple.
A adoção da SKAdNetwork da Apple aumentou 5 vezes e os aplicativos de jogos adotaram o SKAN mais rapidamente do que os aplicativos não relacionados a jogos, com 67% das instalações não orgânicas do iOS provenientes do SKAN.
Os profissionais de marketing gastaram US$ 14,5 bilhões na aquisição de usuários de aplicativos de jogos no ano passado, sendo os EUA responsáveis por metade desses orçamentos.
Os gastos com publicidade no Android aumentaram 35%.
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Os dados limitados para medir as instalações de aplicativos de jogos no iOS levaram a uma queda de 6%.
A forte dependência dos profissionais de marketing nos dados do usuário também fica evidente no aumento de 21% e 25% em aplicativos não relacionados a jogos para iOS e Android, respectivamente.
As receitas de compras no aplicativo de jogos caíram 35% desde junho de 2021, quando as mudanças no iOS 14.5 ganharam força.
“Atualmente nos encontramos na era de ouro dos jogos móveis. A taxa de aceleração da adoção móvel combinada com o investimento contínuo em conteúdo original de jogos tornou os jogos móveis um negócio lucrativo”, disse Shani Rosenfelder, chefe de conteúdo e insights móveis da AppsFlyer.
“Dito isto, desde a implementação da estrutura ATT pela Apple em 2021, tornou-se mais desafiador e, como o marketing desempenha um papel importante nos jogos para dispositivos móveis, o impacto nos downloads e nas receitas gerais tem sido significativo. Em 2022, os profissionais de marketing devem encontrar novas maneiras de alcançar efetivamente usuários de alto valor na nova realidade da privacidade de dados.”
No Reino Unido, as instalações de jogos caíram 18% entre setembro e novembro do ano passado, mas aumentaram 28% em dezembro.
Jogos hipercasuais e títulos hardcore aumentaram 62% no Android (29% iOS) e 26% no Android (6% iOS), respectivamente.
Os usuários também estavam mais interessados em fazer compras no aplicativo em jogos hardcore (+17%), enquanto as receitas de anúncios no aplicativo dobraram nesses títulos durante grande parte de 2021.
“As mudanças na privacidade de dados – especificamente as limitações em torno do acesso aos dados do usuário – tiveram um grande impacto nos profissionais de marketing de jogos no Reino Unido”, disse Adam Smart, Diretor de Produto, Jogos da AppsFlyer.
“As atuais taxas de adesão da estrutura ATT da Apple ficam abaixo da média global de 43% e, como resultado, estamos vendo os profissionais de marketing explorarem novas maneiras de adquirir e envolver usuários e medir campanhas. Um foco maior na publicidade contextual, na diversificação das fontes de tráfego e na repensação dos KPIs de medição devem estar na agenda dos profissionais de marketing de jogos que buscam ter sucesso em 2022.”
source – www.businessofapps.com
