O número de instalações de aplicativos de jogos no Android aumentou 22% no ano passado, de acordo com novos dados divulgados por especialistas em aplicativos AppsFlyer.
O relatório conclui que os profissionais de marketing de aplicativos de jogos lutaram para medir instalações não orgânicas após a estrutura de transparência de rastreamento de aplicativos da Apple.
A adoção do SKAdNetwork da Apple aumentou 5x e os aplicativos de jogos adotaram o SKAN mais rapidamente do que os aplicativos não relacionados a jogos, com 67% das instalações não orgânicas do iOS provenientes do SKAN.
Os profissionais de marketing gastaram US$ 14,5 bilhões na aquisição de usuários de aplicativos de jogos no ano passado, com os EUA responsáveis por metade desses orçamentos.
Os gastos com anúncios no Android aumentaram 35%.
Os dados limitados para medir as instalações de aplicativos de jogos no iOS levaram a uma queda de 6%.
A forte dependência do profissional de marketing em dados de nível de usuário também é evidente no aumento de 21% e 25% em aplicativos não relacionados a jogos para iOS e Android, respectivamente.
As receitas de compras no aplicativo em jogos caíram 35% desde junho de 2021, quando as alterações do iOS 14.5 ganharam força.
“Atualmente, nos encontramos na era de ouro dos jogos para dispositivos móveis. A taxa de aceleração da adoção de dispositivos móveis, combinada com o investimento contínuo em conteúdo original de jogos, tornou os jogos móveis um negócio lucrativo”, disse Shani Rosenfelder, chefe de conteúdo e insights móveis da AppsFlyer.
“Dito isso, desde a implementação da estrutura ATT pela Apple em 2021, ficou mais desafiador e, como o marketing desempenha um papel importante nos jogos para dispositivos móveis, o impacto nos downloads e na receita geral foi significativo. Em 2022, os profissionais de marketing devem encontrar novas maneiras de alcançar efetivamente usuários de alto valor na nova realidade da privacidade de dados.”
No Reino Unido, as instalações de jogos caíram 18% entre setembro e novembro do ano passado, mas saltaram em dezembro em 28%u
Jogos hiper casuais e títulos hardcore subiram 62% no Android (29% iOS) e 26% no Android (6% iOS), respectivamente.
Os usuários também estavam mais interessados em fazer compras no aplicativo em jogos hardcore (+17%), enquanto as receitas de anúncios no aplicativo dobraram nesses títulos durante grande parte de 2021.
“As mudanças na privacidade dos dados – especificamente as limitações de acesso a dados no nível do usuário – tiveram um grande impacto nos profissionais de marketing de jogos no Reino Unido”, disse Adam Smart, Diretor de Produto, Gaming, AppsFlyer.
“As atuais taxas de adesão da estrutura ATT da Apple estão abaixo da média global em 43% e, como resultado, estamos vendo os profissionais de marketing explorarem novas formas de adquirir e engajar usuários e medir campanhas. Um foco maior em publicidade contextual, diversificação de fontes de tráfego e repensar os KPIs de medição devem estar na agenda dos profissionais de marketing de jogos que desejam ter sucesso em 2022.”
source – www.businessofapps.com
